Mudanças à vista: Globo avalia alterar janela de exibição das novelas no Globoplay

A Globo está considerando aumentar o tempo de exclusividade das novelas das seis, sete e nove na TV aberta antes de disponibilizá-las no Globoplay. Segundo apuração do NaTelinha, há estudos internos que indicam que o streaming pode ter se tornado um concorrente da programação linear da dramaturgia da Globo. Atualmente, os capítulos de No Rancho Fundo, Volta por Cima e Mania de Você estão disponíveis cerca de 2 horas após a exibição original.

Segundo fontes, a emissora está considerando realizar um teste em breve em alguns de seus horários e atrasar o tempo de disponibilização de uma novela inédita na plataforma do grupo. Ainda não foi definido se o período será de 24 horas, 7 dias, 30 dias ou somente após a transmissão do último capítulo.

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A justificativa para a mudança seria o crescente hábito de não assistir à novela em seu horário normal, preferindo vê-la no Globoplay. A emissora deseja testar até que ponto isso pode estar afetando a audiência de suas produções na TV aberta. Existem estudos sobre o assunto sendo analisados. Após ser procurado, o Globoplay negou a informação. No entanto, a reportagem mantém sua apuração.

Se o martelo for batido, essa será a quarta mudança na estratégia da Globo de disponibilizar suas novelas no Globoplay. No início, ainda durante a exibição tradicional da produção já era possível assistir no streaming.

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As mudanças de estratégias das novelas da Globo no Globoplay

Em 2019, a novela Órfãos da Terra foi a pioneira da Globo no Globoplay. A emissora disponibilizava para os assinantes os capítulos da trama de Duda Rachid e Thelma Guedes na plataforma um dia antes de sua exibição regular na TV. O experimento continuou com Éramos Seis (2019-2020). Porém, após a pandemia, a emissora abandonou a estratégia com a estreia de Nos Tempos do Imperador.

No mesmo ano, o Globoplay surpreendeu o mercado e os telespectadores ao anunciar que liberaria os capítulos de Malhação: Toda Forma de Amar com uma semana de antecedência. Essa estratégia não foi adotada e nem testada em outros produtos do departamento de dramaturgia.

Atualmente, as tramas de todas as faixas ficam disponíveis para assistir no streaming com uma janela de duas horas. O NaTelinha apurou que a estratégia de atrasar a janela no streaming pode afetar as novelas exibidas no Viva. Se alguma produção que estiver no Globoplay passar a ser exibida no canal de TV paga, seus capítulos seriam removidos do streaming.