Com prejuízo milionário, CNN Brasil cogitou encerrar operação no Brasil

A CNN Brasil fechou 2022 com um déficit de cerca de R$ 160 milhões e o estrago financeiro fez sua diretoria cogitar o encerramento da operação no país, no fim do ano passado. Porém, várias decisões foram tomadas para tentar reverter o prejuízo e equacionar as contas em 2023. Dentre elas, a troca de comando do canal e o enxugamento das despesas fixas, como as demissões de 120 pessoas ocorridas em dezembro.

O NaTelinha apurou que o rombo milionário assustou Rubens Menin, dono da CNN Brasil, porque existia uma expectativa de R$ 30 milhões de lucro em 2022. Neste cenário, a reestruturação ocorrida no mês passado era necessária por uma questão de sobrevivência do negócio no país.

De acordo com fontes ouvidas, com o déficit de R$ 160 milhões, o fechamento da franquia da CNN no Brasil chegou a ser debatida. Menin não se mostrou mais disposto a injetar um volume tão alto de dinheiro no terceiro ano do negócio.

Neste cenário, a direção da CNN Brasil ficou numa bifurcação: realizar cortes profundos em sua estrutura, e ainda permanecer no ar com qualidade, ou fechar a empresa. Não existia plano C.

Internamente, os números negativos da CNN são vistos como consequência de um mercado publicitário mais retraído no ano de 2022 e erros na gestão do negócio. Em outubro, o executivo João Camargo assumiu o comando do canal no lugar de Renata Afonso, que ficou 19 meses no cargo. A ex-CEO chegou à CNN Brasil após uma trajetória 18 anos na TV Tem, afiliada da Globo no interior de São Paulo.

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As decisões do novo presidente da CNN Brasil

Ao chegar na liderança da franquia da CNN no Brasil, Camargo iniciou uma arrumação da casa. No mercado, ele é conhecido por sua história na administração exitosa de veículos de mídia.

Para cortar as despesas ao canal, decidiu-se acabar com a redação no Rio de Janeiro, que tinha uma área de mais de 400m² e contava com um estúdio de vidro com vista para pontos turísticos da cidade, demitiu em torno de 120 funcionários, dentre eles Sidney Rezende, Monalisa Perrone e Gloria Vanique, negociou a redução de 30% do aluguel de sua sede na Avenida Paulista e reduziu a quantidade de vice-presidentes.

Quando assumiu o cargo de presidente, João Camargo concedeu uma entrevista ao colunista Guilherme Ravache, do UOL, onde comentou sobre os problemas financeiros da CNN Brasil.

"A CNN operava com 42% de custo administrativo. Não faz sentido o núcleo do negócio ter somente 58% do investimento. Em uma construtora a relação é de 6% em administrativo e 94% no núcleo. Espero chegar a pelo menos 85% do nosso custo investido no core, que é o jornalismo", explicou o executivo.

“Era uma loucura, estrutura da Rede Globo. Muito grande para nosso tamanho. Chamamos os responsáveis e explicamos a situação. No caso do aluguel, mostramos que se o valor não fosse reduzido, teríamos de mudar. O valor foi reduzido, mas se não tivesse diminuído mudaríamos mesmo, não blefamos.”

João Camargo em entrevista ao UOL

No dia 1º de dezembro de 2022, época das demissões, o NaTelinha teve acesso ao comunicado interno da CNN Brasil informando das suas novas diretrizes. Confira:

"Prezados Colaboradores,

A CNN Brasil informa que realiza, nesta quinta-feira (01/12), a reestruturação de suas operações, com dois objetivos principais: fortalecer o DNA do canal, focado em hard news, e readequar custos, ajustando a empresa ao cenário econômico do país, criando as condições para atingir o equilíbrio financeiro (breakeven) em 2023 e crescer.

Em linha com a estratégia de fortalecimento do jornalismo, a coordenação da cobertura será concentrada em São Paulo e Brasília, duas praças que ganham relevância dado o contexto político e econômico nacional. Em decorrência dessa nova lógica, a newsroom do Rio de Janeiro será desativada, sem prejuízo à cobertura. As mudanças incluem a readequação de programas, assim como da grade. O selo CNN Soft será remodelado para 2023.

Aos colegas que deixam a empresa, manifestamos o nosso profundo respeito e gratidão. A dedicação e o trabalho de cada um foram fundamentais para a construção e consolidação da CNN Brasil.

Decisões como essas exigem coragem, determinação e visão de futuro. As mudanças irão adequar a empresa ao novo cenário da indústria de mídia e abrirão espaço aos investimentos necessários para seguir entregando o jornalismo independente, relevante e de alta qualidade, marca registrada da CNN. Este é o nosso compromisso com todos os colaboradores, com o mercado e com os milhões de brasileiros que confiam na CNN Brasil para tomar as melhores decisões."