Band e Globo miram em apostas online para aumentar faturamento; SBT avalia empreitada
Casas de apostas online foram liberadas em 2018 no Brasil e ganharam nova legislação no final de 2023
Publicado em 11/07/2024 às 04:44,
atualizado em 11/07/2024 às 08:23
Legalizadas no Brasil em 2018 pelo governo de Michel Temer (MDB), as bets entraram com tudo no mercado brasileiro. No momento, as casas de apostas são donas de 7 dos 10 maiores patrocínios do futebol nacional.
Times como Flamengo, São Paulo, Vasco, Cruzeiro, Fluminense, Santos e Botafogo carregam essas marcas estampadas em suas camisas oficiais. Após a saída da Vai de Bet do Corinthians, em razão de um escândalo de laranjas, a Pixbet se tornou a dona do maior patrocínio do futebol brasileiro. São R$ 105 milhões pelo uniforme rubro negro.
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Na TV aberta, a proliferação de anúncios também chama a atenção. Globo, Record, SBT, Band e RedeTV!, nessa ordem, são os alvos preferenciais dessas plataformas, que anunciam em praticamente tudo, de Big Brother Brasil a Jornal Nacional, de novela a programa de auditório. O foco maior, claro, são as transmissões esportivas. Betano, Superbet, Sportingbet, Esportes da Sorte e Betsul lideram as propagandas.
De olho nos usuários desse serviço, o assunto passou a despertar a atenção de alguns canais. A Band, por exemplo, se prepara para entrar no mercado de apostas online, conforme noticiou a revista Veja no início desta semana. A informação foi confirmada pela reportagem do NaTelinha.
No caso da rede da família Saad, o acordo ainda não foi sacramentado porque a Band quer ficar com 80% do negócio e entregar 20% a uma bet conhecida. A reportagem apurou que o entrave está justamente nesse percentual. As casas de apostas sondadas defendem uma divisão meio a meio. Como justificativa, elas levam em conta a baixa audiência da emissora e a pouca oferta de eventos esportivos.
Apesar do cabo de guerra, a parceria tende a sair do papel nos próximos meses. O canal vê no negócio uma oportunidade importante para aumentar o seu faturamento. Como defesa, destaca a performance de programas como Jogo Aberto e Os Donos da Bola, que falam com o público alvo. A reportagem entrou em contato com a Band a fim de ouvi-la a respeito do assunto, mas não obteve resposta até a publicação deste texto. O espaço está aberto.
Globo e SBT de olho nas bets
Além da Band, a Globo já expôs ao Governo Federal o interesse para operar apostas no país. Como detém uma variedade de direitos esportivos em suas prateleiras, como Libertadores, Brasileirão, Copa do Brasil e Amistosos da Seleção, o plim plim espera inflar seus ganhos com a modalidade.
A reportagem do NaTelinha também apurou que há uma movimentação por parte do Grupo Silvio Santos a fim de ter a sua própria bet. Procurada, a assessoria do SBT negou qualquer intenção nesse sentido. O site mantém a informação.
Em 30 de dezembro de 2023, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) sancionou a lei que regulamenta as apostas esportivas online no Brasil. A expectativa é que a arrecadação aumente em 2024, uma vez que empresas e apostadores terão que pagar impostos.
Com a nova legislação do tema, as empresas ficarão com 88% do faturamento bruto para o custeio da atividade, enquanto que 2% serão destinados à Contribuição para a Seguridade Social. Os 10% restantes serão divididos entre áreas como educação, saúde, turismo, segurança pública e esporte.
