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Pantanal faz HBO abraçar novelas no Brasil e Segundas Intenções será a mais cara da história

Novela terá intervalos comerciais


Camila Pitanga posa para foto
Camila Pitanga está em Segundas Intenções - Foto: Reprodução
Por Daniel César

Publicado em 26/05/2022 às 04:00:00,
atualizado em 26/05/2022 às 08:46:43

Pantanal começou a fazer escola. A HBO não está para brincadeira e enxergou nas novelas um filão para salvar a crise que a Warner vive depois da fusão com a Discovery. Embora a nova manda-chuva da empresa esteja cortando na própria pele, o departamento de dramaturgia no Brasil recebeu sinal verde porque a plataforma enxerga o formato como a salvação da lavoura. Com isso, Segundas Intenções terá o cofre cheio, com o maior orçamento por capítulo da história das novelas brasileiras.

O NaTelinha apurou que a Discovery já avisou os chefões da HBO no Brasil, Mônica Albuquerque e Silvio de Abreu, que o setor seguirá intocado e que há sinal verde para tocar as produções de novelas. Além de Segundas Intenções, já foram aprovados mais dois projetos, um deles de Izabel de Oliveira, autora de Cheias de Charme e que escreve uma produção de época para o grupo.

Embora a ordem da nova empresa - depois que Warner e Discovery fundiram - é fechar a torneira e tudo que não for lucrativo sai de cena, as novelas não caíram nesse balaio. Isso porque, Monica Albuquerque apresentou um documento que mostra a capacidade de engajamento das novelas, como a Kantar Ibope já havia divulgado recentemente. Oriunda da Globo, a executiva lembrou que o Globoplay teve um salto de assinantes quando passou a inserir o formato em seu catálogo e que este seria um chamariz importante para ganhar público no Brasil, já que a Netflix não pretende investir tão cedo nisso.

A palavra dinheiro foi o suficiente para a aprovação ser praticamente automática. Nos corredores da Discovery sabe-se que a única forma da empresa sobreviver é alcançar um alto índice de assinantes para a HBO Max ao redor do mundo e o Brasil é peça-chave neste novo modelo de gestão, por isso as novelas não apenas foram aprovadas como ganharam investimentos de peso.

Segundas Intenções custará uma fortuna

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Uma fonte da HBO Max confirmou ao NaTelinha que Segundas Intenções será a novela mais cara da história. Não no total do orçamento, já que a produção terá três vezes menos o tamanho que uma produção das 21h da Globo ,mas em relação a um único capítulo. Para se ter uma ideia, Pantanal custa em média R$ 1 milhão por capítulo e é a mais cara da emissora carioca.

Já Segunda Intenções custará a bagatela de R$ 2,5 milhões para cada um dos seus 50 capítulos, entre elenco e produção. Os valores farão com que a trama chegue à bagatela de R$ 125 milhões, número impensável para qualquer produto de dramaturgia do Brasil fora da Globo. Mas há uma explicação: a Warner não tem estúdio, como a Globo e isso levará parte importante do orçamento.

Ainda assim, no total ela custará menos que a atual novela das nove, que chegará perto dos R$ 180 milhões, já beirando o R$ 1 bilhão de lucro.

HBO fará intervalo comercial em novelas

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Por causa de Pantanal, a HBO Max bateu o martelo e decidiu que suas novelas terão inserções comerciais. Isso já estava definido por outras plataformas, como Netflix e Disney+ e a Warner vai adotar modelo semelhante. A ideia, inclusive, é lançar um capítulo por dia, como se fosse "ao vivo", com inserções comerciais.

Isso porque a empresa quer alcançar não apenas assinantes, mas também o mercado publicitário. Cálculo apresentado por Albuquerque para os patrões nos EUA mostraram que, entre merchan e publicidade, a novela pode arrecadar R$ 600 milhões, já que terá anunciantes em toda a América Latina. Os números são ousados, mas a cúpula admite ser possível. Segundas Intenções deve estrear no primeiro trimestre de 2023.

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