Comportamento

70% dos telespectadores usam celular enquanto assistem à TV, diz pesquisa

Levantamento revelou ainda que 63% preferem ver acompanhados de pelo menos mais uma pessoa


Alanis Guillen e Jesuíta Barbosa como Juma e Jove na novela Pantanal, em exibição na Globo
Pantanal tem feito subir os números de audiência da TV - Foto: João Miguel Júnior/TV Globo
Por Redação NT

Publicado em 23/05/2022 às 16:45:00,
atualizado em 23/05/2022 às 17:12:09

Cerca de 70% dos telespectadores utilizam o celular enquanto assistem à TV. Foi o que revelou uma pesquisa de comportamento do consumidor de uma TV Conectada – ou CTV, que oferece suporte ao streaming de conteúdo de vídeo –, realizada pela Nielsen e a MetaX para entender o comportamento das pessoas em frente à televisão.

O questionário online foi realizado entre 25 e 29 de abril, com 1.130 pessoas de todas as regiões do país. O índice revelou que a TV Conectada facilita a conectividade e as experiências com as marcas.

A pesquisa mostrou ainda que 49% realizam alguma ação após serem impactados por anúncios de marcas, seja ela fazer buscas na internet sobre a marca, realizar pesquisa nas mídias sociais ou ler notícias. O estudo aponta para um usuário que está conectado em diferentes plataformas simultaneamente, sendo uma oportunidade para a CTV em facilitar essa integração e experiência multicanal com a marca.

A TV Conectada também foi analisada sob o ponto de vista das relações interpessoais. No questionário, 71% dos entrevistados afirmaram ter apenas uma SmarTV em casa. Já 63% preferem assistir TV acompanhados de pelo menos mais uma pessoa, tornando a CTV um ponto de contato que alcança a audiência em um único momento e conversa com mais de uma pessoa por meio de um só dispositivo.

"Com os insights gerados, é possível ser assertivo nesse ambiente e aproveitar o enorme engajamento dos consumidores, que gastam horas entretidos nesse ambiente. Estamos prontos para ajudar as agências e as marcas que querem inovar, ser mais criativas e eficientes em sua estratégia de mídia", conclui Dilton Caldas, CTV Business Director da MetaX.

Ibope falou se TV vai acabar

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Enquanto a Nielsen divulgou parte da sua pesquisa, que se tornará pública em um evento híbrido no dia 1º de junho, a Kantar Ibope falou com exclusividade ao NaTelinha sobre seu mais recente levantamento a respeito dos números de vídeo em domicílios brasileiros. Embora 79% das casas ainda consumam TV linear, os números vem caindo ao longo dos últimos anos.

Por isso mesmo, a empresa respondeu se há risco da TV como conhecemos acabar e a resposta foi enfática de que não existe essa possibilidade e até a respeito de como é feito o levantamento a Kantar respondeu.

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