Nova regra

Globo cede e citará naming rights de arenas de futebol

Emissora divulgará marcas patrocinadoras de estádios

Globo cede e citará naming rights de arenas de futebol
Cleber Machado, narrador da Globo, na Neo Química Arena (Foto: Reprodução/TV Globo)

Publicado em 04/09/2020 às 19:00:00

Por: Paulo Pacheco

A Globo cedeu à pressão dos clubes de futebol e passará a citar marcas patrocinadoras de arenas esportivas, os chamados "naming rights". A mudança acontece na mesma semana em que o Corinthians anunciou a venda do nome de seu estádio em Itaquera (SP) para a Hypera Pharma, parceira comercial da emissora.

"A partir deste sábado (5), a Globo passa a citar nas transmissões dos jogos do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil a marca patrocinadora de arenas esportivas. Essa decisão é fruto do diálogo constante que a Globo mantém com os clubes, sempre respeitando os acordos estabelecidos com as marcas parceiras das transmissões esportivas da emissora", informou o canal ao NaTelinha.

"Como parceira e incentivadora do futebol brasileiro há muitas décadas, a Globo busca sempre as melhores soluções para os que apoiam o desenvolvimento do esporte no país", concluiu a emissora.

O Grupo Globo já adotou os nomes comerciais dos estádios em seu portal de esportes. Na TV, a nova regra começará a partir da transmissão de Corinthians x Botafogo, no Premiere, na Neo Química Arena. Este é o nome atual do estádio que durante seis anos foi chamado de Arena Corinthians.

A Neo Química, pertencente ao grupo Hypera Pharma, assinou com o Corinthians um contrato de R$ 300 milhões, pagos em 20 anos, pelo direito de expor a marca no estádio do clube paulista.

Na última terça, o presidente do Corinthians, Andrés Sanchez, afirmou que negociava com a Globo a divulgação do novo nome da arena, localizada zona leste de São Paulo.

Em sua rede social, o mandatário corintiano se pronunciou sobre as emissoras que não vetarão o novo nome do estádio do clube: "Agradeço a todos os veículos e comentaristas que tiveram a grandeza de reconhecer que o futebol mudou. Gratificante saber que novamente o Corinthians com sua grandeza está ajudando a revolucionar o futebol brasileiro. Serão todos bem-vindos à Neo Química Arena".

Com a mudança da Globo, o Palmeiras também sai beneficiado, já que vendeu em 2014 o nome de seu estádio para a seguradora alemã Allianz.

Há seis anos, porém, a Globo se recusou a divulgar a marca e rebatizou a casa alviverde de Arena Palmeiras. Os palmeirenses se revoltaram contra a emissora e passaram a chamá-la de RGT (Rede Globo de Televisão).

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