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Grupo Globo cria time de inteligência digital para oferecer novas soluções integradas

 Grupo Globo cria time de inteligência digital para oferecer novas soluções integradas
Alexandre Grynberg, diretor de Soluções Integradas do Grupo Globo (à esq) e Eduardo Schaeffer, diretor de Projetos Integrados do Grupo Globo - Foto: Globo/Sergio Zalis

Redação NT

Publicado em 11/09/2018 às 12:33:18

A Globo acaba de criar um novo time de inteligência digital, que agrupará funções da TV aberta, TV paga, Som Livre e o Cartola FC, para gerir todos os dados do relacionamento direto com o público nas mais diversas plataformas e lançar novas oportunidades para suas empresas e anunciantes.

Esse novo departamento será liderado por Eduardo Schaeffer (ex-CEO do Zap) e terá como objetivo, junto às áreas de negócios do Grupo, escutar o mercado e desenhar estratégias acompanhando a jornada do consumidor, medindo sempre resultados, apoiado em análise de dados.

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Como exemplo, o novo pacote do Futebol 2019 da Globo já reflete essa estratégia, conectando a visibilidade da TV com o Globoplay.

“Cada vez mais, as empresas precisam conhecer seus consumidores em profundidade. Entendemos que o Grupo Globo tem, para isso, uma oferta única: a interseção entre dados e conteúdo de qualidade. Nossa relação com os consumidores é, antes de mais nada, uma ponte fundamental para que nossos clientes tenham mais conhecimento dos perfis e tendências de seus públicos, obtendo melhores resultados em suas estratégias de comunicação. O Grupo Globo passa a ser, além do maior produtor de conteúdo, o maior provedor de dados do Brasil, apoiando efetivamente estratégias de negócio”, ressalta Schaeffer.

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Para Jorge Nóbrega, presidente do Grupo Globo, o novo time reflete uma necessidade do mercado: “Já estamos trabalhando de forma integrada em muitas frentes, porém faltava no Grupo um time especializado na estruturação do conhecimento do público e no uso de dados, com foco no que temos de melhor e conectando os projetos de comunicação. Desta forma, nossas ofertas poderão ser desenvolvidas de acordo com o que os anunciantes estão precisando, integradas e sempre apoiadas na enormidade de dados que geramos diariamente e nos conteúdos que nossas empresas produzem de maneira única”.

Segundo Carlos Henrique Schroder, diretor-geral da TV Globo, “já há alguns anos, nós vivemos a transformação que levou a Globo da sala ou do quarto para onde as pessoas quiserem; somos uma criadora, produtora e distribuidora de conteúdo multiplataforma e isso nos deu muitos pontos de contato e conhecimento das pessoas, os nossos milhões de uns. Agora, com uma inteligência digital que cruza e potencializa dados de todo o Grupo, nossos clientes terão soluções ainda mais abrangentes, eficientes e que vão gerar resultados mensuráveis a todo tempo”.

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Para formar o novo departamento, a Globo puxou a equipe de mídias digitais e contratou ainda Alexandre Grynberg (ex-VP de Atendimento da AlmapBBDO) como diretor de Soluções Integradas, Dilton Caldas (ex-iG e ZAP) como diretor de Negócios, e Eduardo Perez (ex-CIO da Livraria Cultura) como diretor de Data & Analytics.

As primeiras empresas do Grupo a serem impactadas por esse modelo de atuação são a TV Globo, a Globosat e a SomLivre.

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