Hábitos mudam e horário nobre da Globo encara nova realidade
A pandemia de Covid-19 impactou o jeito do brasileiro de ver TV aberta
Publicado em 24/11/2025 às 05:00,
atualizado em 24/11/2025 às 10:56
A pandemia de Covid-19 mudou o jeito de consumir TV aberta no Brasil. Se em 2020 os canais observaram um crescimento em seus índices, em razão do confinamento, nos anos seguintes o oposto ficou estabelecido.
De lá para cá, é mais do que perceptível a sensação de que os hábitos mudaram. O senso de urgência passou a ser uma característica comum nas pessoas, somado a uma variedade de opções - YouTube, TikTok, Instagram, Netflix, Amazon, HBO Max... Na Globo, esse cenário se firmou de uma forma ainda mais clara.
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Se antes a novela das 9 era o carro-chefe do plim plim, hoje o horário nobre ganhou uma nova configuração - também visível nas concorrentes. A partir das 21h30, o número de televisores ligados, o share, começa a cair consideravelmente.
Na semana passada, entre os dias 17 e 20 de novembro, os números do Jornal Nacional (22,4), Dona de Mim (22,1) e Três Graças (21,7) corroboraram um cenário que se tornou consolidado na Grande São Paulo, com o telejornal sendo o produto de maior audiência da TV aberta, seguido ora pela novela das sete, ora pelo noticiário local ou a trama das nove.
Em algumas praças, Três Graças surge apenas na quarta colocação. E isso não é um problema propriamente dito da boa produção escrita por Aguinaldo Silva. Desde Um Lugar ao Sol (2021) essa mudança vem se estabelecendo. Os pontos fora da curva foram Pantanal (29,9) e Terra e Paixão (26,6).
Novo normal
No mesmo período, o SP2 consolidou 21,3 pontos, apenas quatro décimos a menos que Três Graças. Já Êta Mundo Melhor, que tem operado verdadeiros milagres diante das patinadas de Rainha da Sucata (12,8), ficou com 18,8.
Solução?
Como esta coluna do NaTelinha já informou em edições anteriores, são frequentes as conversas para uma antecipação de todo o horário nobre em 15 minutos, a partir da trama das seis. Isso daria à Globo uma cara de 2011, com o Jornal Nacional entrando no ar às 20h15. Para isso, Amauri Soares precisaria ser convencido.
Sinais
No Painel Nacional de Televisão, o PNT, entre os dias 10 e 16 de novembro, o Top 5 da Globo ficou da seguinte forma: Jornal Nacional (23,9), Dona de Mim (23,2), Praça 2 (23,0), Três Graças (22,7) e Êta Mundo Melhor (20,1).
Anote aí
No mesmo recorte do PNT, o Jornal da Record (6,6), o Domingo Legal (6,1), o Jornal da Band (2,1) e o Campeonato Brasileiro Série B (0,9) lideraram os rankings de audiências de Record, SBT, Band e RedeTV!.
Alívio
A saída de Rinaldi Faria gerou uma sensação de completo alívio nos bastidores do SBT, apesar dos esforços das irmãs Abravanel de demonstrarem o contrário. Pelas costas, o empresário era chamado de Patati pelos subordinados... Que maldade!
Contagem regressiva
A Fazenda 17 entrou em contagem regressiva na Record. Com vários minutos acumulados na liderança, a temporada de Dudu Camargo, Carol Lekker, Saory Cardoso, Rayane Figliuzzi e Yoná Sousa promete deixar saudades... na alta cúpula. Final em 18 de dezembro.
Animado
Novo diretor Artístico e de Programação da Band - ele assume a função em janeiro -, Guillermo Pendino, um velho conhecido da casa, tem tomado pé da situação e colocado algumas ideias no papel. As projeções são as melhores possíveis.
Papai Noel
Em clima das festas de fim de ano, Marcelo de Carvalho gravou o especial de Natal do Mega Sonho - uma edição de repescagem que dará uma nova chance a ex-participantes do game show da RedeTV!. Raí Saia Rodada, Luan Estilizado, Zezo Potiguar e Victória Villarim marcaram presença.
