Após tirar BBB da TV a cabo, Globo faz Globoplay bater recorde histórico
Globoplay teve sua melhor audiência da história em janeiro
Publicado em 28/02/2025 às 20:50
No primeiro mês após lançar uma estratégia ousada e tirar o Big Brother Brasil da TV a Cabo, a Globo colheu um fruto histórico. O Globoplay, único detentor do pay-per-view do BBB 25, bateu recorde e conquistou a maior audiência de sua história no mês de janeiro.
Segundo dados da Kantar Ibope para o Brasil no vídeo on demand a que o NaTelinha teve acesso junto a fontes do mercado, o Globoplay fechou o mês de janeiro com média de 1,8% de participação, um recorde histórico. Esse foi o melhor desempenho da plataforma desde que ela foi lançada no país.
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Em dezembro, a Globo decidiu que não colocaria o BBB 25 na TV a Cabo e o reality show ficou pela primeira vez em sua história fora das empresas como Sky e Claro. Os assinantes que se acostumaram a assistir 24 horas do programa teriam que, obrigatoriamente, assinar o serviço.
Embora a emissora não tenha anunciado oficialmente sua decisão, a escolha foi mais um passo na busca pelo fortalecimento do Globoplay. De acordo com o que apurou a reportagem, a ideia é usar seu carro chefe na assinatura periódica para marcar território e tentar aproximar a plataforma de sua principal concorrente, a Netflix.
Na comparação com janeiro de 2024, quando a emissora exibia o BBB 24, o crescimento do serviço de streaming foi de 20%. Mas ao comparar o avanço da empresa brasileira de um mês para o outro, os números são mais impressionantes, já que é em dezembro do ano passado, a plataforma estava com 1,1%, o que significa que em janeiro houve um incremento de mais de 63%.
Audiência x Assinantes
Mesmo com o crescimento de audiência, o Globoplay segue muito abaixo da Netflix. A multinacional, líder do mercado mundial, fechou o primeiro mês do ano com média de 4,9%, muito acima do serviço da Globo e ainda lidera com muita folga no Brasil.
A comparação também não é tão eficaz porque a Netflix só libera vídeos para os assinantes, enquanto o Globoplay autoriza diversos recortes para quem não é assinante, o que pode acrescentar dados.
No âmbito de assinaturas, tanto a Globo quanto a empresa americana evitam divulgar seus números. Mas levantamentos já mostraram que a multinacional conta com aproximadamente 20 milhões de assinantes no Brasil, enquanto a plataforma brasileira está com menos da metade. O chefão da empresa nacional já afirmou que conta com 25 milhões de pessoas usando a plataforma.
