Band e Globo miram em apostas online para aumentar faturamento; SBT avalia empreitada

Legalizadas no Brasil em 2018 pelo governo de Michel Temer (MDB), as bets entraram com tudo no mercado brasileiro. No momento, as casas de apostas são donas de 7 dos 10 maiores patrocínios do futebol nacional. 

Times como Flamengo, São Paulo, Vasco, Cruzeiro, Fluminense, Santos e Botafogo carregam essas marcas estampadas em suas camisas oficiais. Após a saída da Vai de Bet do Corinthians, em razão de um escândalo de laranjas, a Pixbet se tornou a dona do maior patrocínio do futebol brasileiro. São R$ 105 milhões pelo uniforme rubro negro.

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Na TV aberta, a proliferação de anúncios também chama a atenção. Globo, Record, SBT, Band e RedeTV!, nessa ordem, são os alvos preferenciais dessas plataformas, que anunciam em praticamente tudo, de Big Brother Brasil a Jornal Nacional, de novela a programa de auditório. O foco maior, claro, são as transmissões esportivas. Betano, Superbet, Sportingbet, Esportes da Sorte e Betsul lideram as propagandas. 

De olho nos usuários desse serviço, o assunto passou a despertar a atenção de alguns canais. A Band, por exemplo, se prepara para entrar no mercado de apostas online, conforme noticiou a revista Veja no início desta semana. A informação foi confirmada pela reportagem do NaTelinha.

No caso da rede da família Saad, o acordo ainda não foi sacramentado porque a Band quer ficar com 80% do negócio e entregar 20% a uma bet conhecida. A reportagem apurou que o entrave está justamente nesse percentual. As casas de apostas sondadas defendem uma divisão meio a meio. Como justificativa, elas levam em conta a baixa audiência da emissora e a pouca oferta de eventos esportivos.

Apesar do cabo de guerra, a parceria tende a sair do papel nos próximos meses. O canal vê no negócio uma oportunidade importante para aumentar o seu faturamento. Como defesa, destaca a performance de programas como Jogo Aberto e Os Donos da Bola, que falam com o público alvo. A reportagem entrou em contato com a Band a fim de ouvi-la a respeito do assunto, mas não obteve resposta até a publicação deste texto. O espaço está aberto.

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Globo e SBT de olho nas bets 

Além da Band, a Globo já expôs ao Governo Federal o interesse para operar apostas no país. Como detém uma variedade de direitos esportivos em suas prateleiras, como Libertadores, Brasileirão, Copa do Brasil e Amistosos da Seleção, o plim plim espera inflar seus ganhos com a modalidade.  

A reportagem do NaTelinha também apurou que há uma movimentação por parte do Grupo Silvio Santos a fim de ter a sua própria bet. Procurada, a assessoria do SBT negou qualquer intenção nesse sentido. O site mantém a informação. 

Em 30 de dezembro de 2023, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) sancionou a lei que regulamenta as apostas esportivas online no Brasil. A expectativa é que a arrecadação aumente em 2024, uma vez que empresas e apostadores terão que pagar impostos.

Com a nova legislação do tema, as empresas ficarão com 88% do faturamento bruto para o custeio da atividade, enquanto que 2% serão destinados à Contribuição para a Seguridade Social. Os 10% restantes serão divididos entre áreas como educação, saúde, turismo, segurança pública e esporte.