Globo muda tudo em novelas para venda internacional

A Globo mudou tudo nas novelas das seis para tentar emplacar vendas ao mercado externo. Em vídeo produzido para potenciais compradores estrangeiros, a emissora divulgou Além da Ilusão (2022), Órfãos da Terra (2018) e Tempo de Amar (2017) com quantidade de capítulos diferentes. Além disso, a emissora mudou o tempo de arte de cada capítulo e chamou as tradicionais produções das faixa das 18h de "títulos de amor".

O vídeo, publicado para atingir produtoras que costumam comprar obras para exibir ao redor do mundo, divulga as três novelas com cenas e legenda em inglês. O NaTelinha teve acesso ao material, que mostra o tamanho de cada uma das novelas. Recém-terminada, Além da Ilusão ganha destaque em tela, mas já mostrando o tamanho diferente em seu tempo de arte.

Enquanto imagens da trama são exibidas, a Globo indica que são 100 capítulos de 1 hora, completamente diferente do que se via na TV. Consulta rápida no Globoplay mostra que a novela tem, em média, 30 minutos de arte para cada um de seus 167 capítulos exibidos. Isso significa dizer que praticamente não houve cenas cortadas, apenas uma reedição de ganchos para se adequar ao mercado internacional.

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Já Órfãos da Terra é anunciada com 90 capítulos, também de uma hora. A produção, última vencedora da Globo no Emmy Internacional e que tirou o canal de um jejum de anos, teve 154 capítulos, também girando em torno de 30 minutos. No vídeo, no entanto, não há qualquer menção ao prêmio internacional. Tempo de Amar também foi dividida em 90 capítulos de 1 hora, mesmo tendo tido 148 episódios no horário das seis.

Globo tenta se adaptar ao mercado internacional

As mudanças de tempo das novelas é visando se adaptar ao mercado internacional. Diferente da grade de programação, feita para atender especificamente as faixas das novelas, no resto do mundo não funciona assim. A maior parte dos países separa 60 minutos ou 90 para cada programa, por isso é preciso nova edição para que as novelas sejam atrativas e caibam no espaço destinado a elas.

Ao reeditar as obras das seis com 60 minutos, a emissora espera vender as tramas para canais que entreguem espaço de programação para as produções. No caso das novelas, com capítulos de 30 minutos, possivelmente haveria rejeição por não ocupar nenhum espaço completo na programação. É o que vem acontecendo com as séries mais recentes no mundo todo e que giram entre 54 minutos e 1h10.

Globo e os títulos de amor

Diferente de como as produções são chamadas no Brasil, como novelas das seis, a Globo Internacional optou por vendê-las como "títulos de amor". "Confira alguns títulos de amor do nosso portfólio, pelos quais todos os públicos ao redor do mundo se apaixonam.", diz a legenda do vídeo, também escrito em inglês e em espanhol.

A estratégia acontece no momento em que o mundo fica órfão de produções românticas e que tomaram o mercado internacional, como a americana This is Us ou a britânica Downtown Abbey. A reportagem apurou que a intenção é tentar atrair produtoras que compraram séries amorosas e que fizeram sucesso e agora buscam títulos semelhantes para o portfólio.

Confira o vídeo: