RedeTV! prepara revolução para fortalecer o jornalismo, produzir novelas e busca reality

A RedeTV! completou 25 anos no último dia 15 de novembro e prepara uma revolução para 2025 que tornará seu jornalismo mais competitivo, abrirá caminho para a produção de novelas e cogita a realização de um reality show. Essas novidades foram reveladas com exclusividade ao NaTelinha por Andrea Dallevo, Head of Content & Programming Strategy da emissora. Além disso, pela primeira vez, a executiva conta como surgiu o convite para comandar os negócios de seu pai, Amilcare Dallevo, sócio da RedeTV!.

“Embora ainda não possamos revelar todos os detalhes, já posso adiantar que estamos preparando grandes inovações para 2025. Pretendemos revolucionar a maneira de produzir conteúdo audiovisual, o que tornará nosso jornalismo mais competitivo”, revela Andrea Dallevo que é formada em jornalismo pela PUC-São Paulo e em Cinema pela FAAP.

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E completou “Essas mudanças também viabilizarão a produção de dramaturgia para os próximos anos, o que sempre foi um grande objetivo. Outro grande passo é nos solidificarmos com a realização de reality shows de qualidade”.

A profissional assumiu o cargo de Head of Content & Programming Strategy em fevereiro deste ano. Antes, esteve à frente de diversos departamentos da emissora: “Isso me permitiu conhecer a empresa profundamente e entender os desafios e oportunidades do mercado”, analisa.

“O fato de ser filha do Amilcare Dallevo, um dos sócios e presidente da emissora, é uma oportunidade de continuar o trabalho pioneiro que ele iniciou. Meu pai sempre teve uma visão à frente do nosso tempo e acredito que o meu papel agora é ajudar a levar isso adiante, especialmente nesse momento de grandes transformações no consumo de conteúdo audiovisual.”

Andrea Dallevo, Head of Content & Programming Strategy da RedeTV!

Em sua primeira entrevista depois que assumiu o cargo, em fevereiro, Andrea Dallevo falou sobre diversidade, crescimentos das plataformas de streaming, os desafios da TV aberta e também destacou as inovações da RedeTV! ao longo da sua história, como a introdução do primeiro telejornal sem bancada, a primeira emissora 100% HD e digital do mundo, e a chamada comemorativa dos 25 anos captada com iPhones de última geração.

Confira a entrevista completa de Andrea Dallevo

Você assumiu o cargo de Head of Content & Programming Strategy da RedeTV! em fevereiro e também é filha de Amilcare Dallevo, sócio da emissora. Como surgiu o convite para liderar os negócios da família?

Andrea Dallevo -  Minha trajetória na RedeTV! começou muitos anos atrás, quando passei por diferentes áreas da emissora. Isso me permitiu conhecer a empresa profundamente e entender os desafios e oportunidades do mercado. Também trabalhei em outras empresas de comunicação, nas áreas de publicidade e cinema, o que me deu outras perspectivas sobre a produção de conteúdo audiovisual.

O fato de ser filha do Amilcare Dallevo, um dos sócios e presidente da emissora, é uma oportunidade de continuar o trabalho pioneiro que ele iniciou. Meu pai sempre teve uma visão à frente do nosso tempo e acredito que o meu papel agora é ajudar a levar isso adiante, especialmente nesse momento de grandes transformações no consumo de conteúdo audiovisual.

O convite para assumir essa posição veio de forma natural, pois já vinha exercendo as funções relacionadas a Conteúdo e Estratégia de Programação. Eu sabia que seria um grande desafio, mas vi o potencial de fazer a diferença, explorar novos formatos e solidificar nossa posição como uma emissora aberta às mudanças.

Como você analisa a experiência de assumir um cargo que historicamente sempre foi ocupado por homens?

Andrea Dallevo -  Assumir esse cargo é um passo importante para aumentar a representatividade de diversos perfis no mercado. Desde os primeiros anos da indústria do entretenimento, tivemos mulheres competentes que não foram devidamente reconhecidas. O mercado tem mudado muito nos últimos anos e acredito que a diversidade nas lideranças seja essencial para a evolução do setor de comunicação.

A RedeTV! tem um ambiente favorável na representatividade feminina, tanto que a Superintendência Artística foi ocupada por muitos anos pela Monica Pimentel, que fez um excelente trabalho durante sua gestão. Atualmente, a Stephanie Freitas está como Superintendente de Jornalismo e temos muitas mulheres que lideram cargos de gestão na RedeTV!. Há um forte espírito de colaboração entre nós, mulheres da empresa, e nos apoiamos para superar as adversidades do dia a dia.

Espero que minha atuação possa inspirar outras mulheres a ocuparem espaços de destaque e seguirem suas carreiras com confiança, especialmente em setores que ainda são predominantemente masculinos.

Como a RedeTV! está lidando com questões de diversidade e inclusão, tanto na tela quanto nos bastidores?

Andrea Dallevo - A RedeTV! sempre abraçou de forma muito natural a diversidade dos nossos colaboradores. Como veículo de comunicação nacional, temos a responsabilidade de compor um time que seja multifacetado, para que nossa mensagem seja entregue com sucesso a diversas realidades brasileiras.

Fomos pioneiros ao ter a primeira repórter trans na TV aberta, Lisa Gomes, no TV Fama. A primeira dupla de apresentadores negros à frente de um telejornal brasileiro foi no RedeTV News, com Luciana Camargo e Rodrigo Cabral. O Hervolution, em parceria com a produtora KondZilla, tratou de temas como empoderamento e inclusão. Na semana passada, estreamos o “Elas em Jogo”, programa totalmente voltado para a cobertura de esportes femininos.

A pauta da inclusão é uma missão que levo comigo e pretendo avançar ainda mais com a proposta de representar diferentes origens, orientações sexuais e identidades de gênero, assim como pessoas com deficiência.

A RedeTV! completa 25 anos no ar. Qual é o balanço que você faz sobre a trajetória da emissora?

Andrea Dallevo - Tenho muita admiração ao olhar para esses 25 anos e ver como inovamos, tanto nos conteúdos autênticos e ousados, como na tecnologia das nossas áreas operacionais. Nós ressignificamos, desde 1999, a forma de fazer humor no Brasil e realizamos o primeiro telejornal sem bancada da história. Sem falar do fato de termos sido a primeira emissora 100% HD e digital do mundo.

Nossos colaboradores são profissionais diferenciados e vamos seguir rompendo barreiras com o trabalho desse time incrível. A chamada comemorativa de 25 anos da RedeTV!, inteiramente captada com iPhones de última geração, reflete nosso compromisso.

Somos uma emissora nacional e aberta que leva, gratuitamente, entretenimento e informação de qualidade para todo o país. Temos uma responsabilidade com o povo brasileiro. Vamos seguir com nossa missão de ultrapassar fronteiras para que nossos telespectadores recebam o melhor conteúdo audiovisual do Brasil, de forma gratuita, seja pela TV ou por qualquer uma das outras plataformas que existem e que ainda virão a existir.

A RedeTV! tem o maior canal no YouTube entre as emissoras de televisão. A que se deve esse sucesso?

Andrea Dallevo - A RedeTV! sempre se antecipou para ser a primeira emissora a adotar novas tecnologias. Por isso, quando surgem novas plataformas, nosso time já se posiciona para que estejamos à frente. Também criamos conteúdos que são marcados pela espontaneidade e que se conectam rapidamente com o público. Já criávamos memes dentro dos nossos programas antes mesmo da popularização desse formato na internet.

Aproveitamos a força do nosso conteúdo, que é variado e atrai diferentes públicos, para criar uma presença robusta online. Além disso, adotamos uma abordagem ágil e inovadora, adaptando formatos e investindo em conteúdo exclusivo para o digital, o que nos ajudou a nos conectar com uma nova audiência e alcançar bilhões de visualizações no YouTube.

Somos muito mais que uma emissora de TV — somos uma produtora de conteúdo para múltiplas telas e entregamos nosso conteúdo direcionado para cada tipo de plataforma de comunicação.

Qual é a sua opinião sobre o futuro da TV aberta? As plataformas de streaming representam uma ameaça para o negócio?

Andrea Dallevo - A TV aberta continuará sendo uma força no nosso país extenso que é o Brasil. É um meio acessível e gratuito para milhões de brasileiros, especialmente em muitas regiões onde o acesso à internet ainda é limitado. Vale lembrar que a internet gratuita não é uma realidade para a maioria dos brasileiros, mesmo em regiões conectadas.

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A programação variada e ao vivo, via TV aberta, que alcança grandes audiências simultaneamente, oferece uma experiência única de consumo coletivo. Essa experiência se expande para os meios digitais, com comentários e discussões sobre os conteúdos nas redes sociais. O consumo de audiovisual evoluiu e precisamos nos antecipar para explorar essas plataformas de forma integrada e eficaz. A dinâmica de consumir e discutir o conteúdo sempre existiu. Antes, as conversas sobre a TV aconteciam no dia seguinte, entre colegas.

Hoje, elas ocorrem online, em tempo real, e continuam repercutindo no dia seguinte. Estar bem posicionado significa ser mais visto e comentado por mais tempo — esse é o verdadeiro desafio, independentemente do meio de comunicação.

As plataformas de streaming não representam uma ameaça; pelo contrário, somos uma produtora de conteúdo que conversa com o público brasileiro. Por isso, as próprias plataformas vêm buscando parcerias com as emissoras de TV. Grandes conglomerados de comunicação se formaram no mundo e são compostos por diferentes tipos de transmissão e conteúdo. É uma tendência atual, onde uma plataforma complementa a outra.

Qual sua opinião sobre a abertura do capital estrangeiro nas empresas de rádio e TV para 100%?

Andrea Dallevo - A questão da abertura total do capital estrangeiro nas empresas de rádio e TV é complexa e envolve muitas nuances, especialmente em um mercado dinâmico e em constante transformação como o nosso. É um debate que precisa considerar diversos aspectos: o impacto na criação de conteúdo local e a própria evolução do setor audiovisual no Brasil.

Essa discussão deve continuar de forma estratégica, para que possamos explorar todo o potencial do setor, respeitando as particularidades do mercado brasileiro e as expectativas do público que confia na TV como uma fonte acessível e gratuita de entretenimento e informação.

Quais são os maiores desafios enfrentados pelo setor de TV aberta atualmente?

Andrea Dallevo - A TV aberta se deparou, há alguns anos, com mudanças no comportamento da audiência. A transformação digital e as mudanças de consumo do audiovisual demandam uma adaptação constante para atender a um público cada vez mais conectado e exigente.

Além disso, há questões regulatórias, como a publicidade infantil, e a necessidade de oferecer conteúdos que se conectem com diferentes gerações, mantendo a relevância e a proximidade com o telespectador.

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Ao mesmo tempo, a TV aberta tem a missão de continuar sendo uma fonte gratuita e acessível de entretenimento e informação, especialmente em um país de dimensões continentais como o Brasil, onde a conectividade nem sempre chega a todos. Esses desafios são complexos, mas também abrem espaço para inovação e reinvenção, características que sempre fizeram parte do DNA da RedeTV!.

Quais novidades a RedeTV! está preparando para 2025?

Andrea Dallevo - Embora ainda não possamos revelar todos os detalhes, já posso adiantar que estamos preparando grandes inovações para 2025. Pretendemos revolucionar a maneira de produzir conteúdo audiovisual, o que tornará nosso jornalismo mais competitivo.

Essas mudanças também viabilizarão a produção de dramaturgia para os próximos anos, o que sempre foi um grande objetivo. Outro grande passo é nos solidificarmos com a realização de reality shows de qualidade.

Vamos reforçar nosso foco em segmentos fortes que o público adora e que já são marca registrada da RedeTV!, com novas propostas para os programas de humor e coberturas esportivas.

Estamos formando uma equipe multidisciplinar, diversa e jovem, inclusive de outras áreas do audiovisual para seguirmos pensando fora da caixa e elevarmos o consumo de TV e plataformas a outro patamar. O que posso garantir é que nossa missão de inovar e surpreender continua firme e temos muitas novidades a caminho!