Netflix assina com o Ibope para medir audiência e disputar publicidade com a TV

A Netflix assinou com a Kantar Ibope e se tornou cliente da empresa para ter dados de medição de audiência no Brasil. A partir de janeiro, o streaming terá acesso a uma visão multiplataforma do seu desempenho em conjunto com as emissoras de TV aberta e plataformas de vídeo sob demanda.

Com isso, a gigante estadunidense sinaliza que quer entrar de vez na disputa pela publicidade com as tradicionais televisões abertas. "Nunca foi tão importante para as empresas de mídia ter acesso a uma visão única da audiência para maximizar crescimento sustentado", diz Antônio Wanderley, CEO da Divisão de Mídia da Kantar na América Latina, Espanha, APAC e África.

E completa: "A decisão da Netflix de aderir ao nosso serviço fortalece ainda mais nossa medição de audiência aceita pela indústria".

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Netflix e Ibope começam parceria

A partir de janeiro, a "caixa preta" de audiência da Netflix deve finalmente cair. "Como os hábitos de visualização mudam, apoiamos os esforços da Kantar para fornecer medições de audiência multiplataforma que melhorem nossa compreensão dos comportamentos do público", reforça Pablo Perez De Rosso, vice-presidente de estratégia, planejamento e análise da Netflix.

"Estamos entusiasmados com a oportunidade de aumentar nossa participação e entreter mais assinantes com programas e filmes imperdíveis."

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Desde seu lançamento, a Netflix nunca havia detalhado tanto as audiências dos seus produtos. Vez ou outra dava uma pista ou algum número mais preciso, como quando séries ou filmes tinham índices surpreendentes, vide La Casa de Papel ou 365 Dias, por exemplo.

Agora, a promessa é de uma mensuração que permita a divulgação de índices mais frequentes e também uma estratégia para disputar a receita publicitária com as TVs lineares.

O anúncio ainda coincide com o lançamento de uma versão mais barata com anúncios. O objetivo é angariar novos assinantes depois de um ano complicado, perdas de clientes e a ascensão de outros concorrentes como o Disney+ e HBO Max.