RedeTV! ultrapassa CNN no YouTube e diretor explica sucesso: "Não existe fórmula certa"

A RedeTV! alcançou recentemente a marca de 10 milhões de inscritos em seu canal no YouTube, sendo a emissora brasileira mais acessada na plataforma do Google. Alexandre Dallevo, Head of Content and Partnerships da Peanuts Content, empresa responsável pela estratégia e inteligência digital nas plataformas, explica que o conteúdo da página é adequado de acordo com o seu público. "Não existe fórmula certa", resume ele, que ressalta contar com uma equipe dedicada e que foi capaz de superar a CNN americana (9,7 milhões de inscritos), a BBC (8,8 milhões) e a ABC, do Grupo Disney (1,9 milhão).

Para o executivo, a motivação e o propósito de todos os envolvidos é que somam no grande êxito que estão construindo. "Isso faz com que a Peanuts possua mais de 25 milhões de inscritos e seguidores no YouTube e Facebook, respectivamente, e um total de visualizações superior a 12 bilhões, and counting", diz, em entrevista exclusiva ao NaTelinha.

Em comemoração à marca alcançada, a RedeTV! diz que é mais do que um canal de TV, mas sim uma fábrica de sonhos. "Nós não podemos deixar de ter os sonhos como o nosso fio condutor. Estimulamos sempre a todos sonharem, e sonharem grande. Em nosso vídeo de comemoração dos 10 milhões é possível ver como o público sonha em conhecer nossos comunicadores, em estar perto deles", conta Alexandre.

"Eles sonham em participar dos nossos programas, elogiam o positivismo do nosso jornalismo e torcem para os seus times em nossas transmissões esportivas. Isso é uma realização para quem está diariamente produzindo conteúdos para serem consumidos por esta grande comunidade. Assim, posso dizer que os sonhos já derrubaram as paredes da empresa", orgulha-se.

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O conteúdo não é só um conteúdo

De acordo com Dallevo, quem entrou em um estúdio deve se lembrar da primeira vez que esteve em um: "Você entra e o sentimento de satisfação, curiosidade e criatividade são instantâneos. O conteúdo não é mais apenas conteúdo. Você passa a ver com os seus olhos todo o processo de criação e tudo o que o envolve para entreter e informar o espectador final. Ele toca cada um de uma forma individual e diferente. Muitos aprendem, argumentam, criticam, se emocionam ou apenas se entretêm assistindo aos diversos conteúdos que disponibilizamos".

Questionado quando foi detectado o acréscimo de seguidores no YouTube e o que o público mais gosta nas redes, Dallevo respondeu: "Nós começamos a explorar a plataforma no ano de 2018. Em julho deste mesmo ano nós conseguimos crescer 1,1 milhão de inscritos e realizar 620 milhões de visualizações dentro de um período de 31 dias apenas. A estratégia sempre foi explorar o que o público gosta de consumir, sempre alinhado com as políticas da plataforma parceira".

"Como o digital é um organismo vivo, em cada momento exploramos conteúdos diferentes. Hoje temos conteúdos diversificados para todos os gostos. Um grande entretenimento para quem quer relaxar e um grande Jornalismo de credibilidade para quem quer se atualizar sobre as últimas notícias", afirma ele.

Planos de plataforma por streaming

Ao contrário da Globo e Record, que preferiram apostar em plataformas por streaming, a RedeTV! quis investir pesado no YouTube. Alexandre Dallevo explica: "O importante é a interação com a comunidade para que esta tenha acesso a todo o conteúdo de qualidade que a emissora tem a oferecer. Por esta razão, somos multiplataforma para o público nos consumir onde achar mais confortável, ou seja, YouTube, Facebook, Twitter e outras. A RedeTV! já lançou um site responsivo de interatividade com o público chamado RedeTV! Plus. Nele é possível assistir à RedeTV! ao vivo via streaming em todas as telas. Nós sempre pensamos em construir pontes com o público".

A busca pela interatividade

Dallevo repete que o que a emissora quer buscar agora com o público é interatividade: "A equipe da Peanuts analisa os comentários em nossas plataformas. Eles são um norte do que as pessoas gostam de consumir e o nosso abastecimento de informações para melhorar a qualidade da grade".

"Essa análise é feita considerando os pontos que suportam alterações, ou seja, onde podemos acrescentar, retirar ou alterar formatos e conteúdos. Com a RedeTV! Plus o público participa de enquetes diárias que determinam da pauta de programas futuros (exemplo: o público tem o poder de decidir o que gostaria de ver o Edu Guedes cozinhando) até o que será transmitido no horário 'aberto' (exemplo: qual programa será exibido no Especial de 20 anos da RedeTV!)", acrescenta.

Sobre os projetos do canal no YouTube ainda para 2020, ele respondeu que alguns já foram iniciados: "O RedeTV! Explica é um exemplo de linguagem simples para que a notícia seja melhor compreendida. Hoje muitos não se sentem confortáveis com formas tradicionais, então buscamos sempre atender a todos os gostos, gerando formatos diferenciados para cada espectador. O objetivo é conseguir abordar todos. O Brasil é muito grande".