Copa Sul-Americana: SBT vendeu apenas 2 cotas de patrocínio e isso expõe bastidores

Não existe outro produto tão disputado entre as emissoras de TV como o futebol, seja na Globo, Record, Band ou SBT. Primeiro, por sua força na audiência, e segundo, por trazer grande alegria ao setor comercial. Não por acaso, os campeonatos também se tornaram alvo das empresas de streaming e das big techs, que começaram a entender a necessidade de ter em seu catálogo os jogos do Flamengo e do Corinthians.

Por isso, é difícil compreender como o SBT vendeu apenas duas cotas comerciais da Copa Sul-Americana 2024, das oito disponíveis no mercado publicitário.

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A coluna foi atrás para tentar descobrir porque isso aconteceu. Fontes do mercado ouvidas reclamaram do pouco espaço dado ao futebol na programação para exposição da marca além do jogo ao vivo. Na Globo, por exemplo, existe o Globo Esporte diariamente.

Além disso, algumas críticas são direcionadas a falta de criatividade do atual departamento comercial do SBT de criar oportunidades para o investimentos diante das necessidades de cada anunciante.

SBT lidera com Copa Sul-Americana com apenas 2 cotas vendidas

Na noite da última terça-feira (17), a primeira partida das quartas de final da Copa Sul-Americana entre Fortaleza e Corinthians registrou uma média de 11,7 pontos e pico de 13,5 entre 21h30 e 23h24, conforme dados da Kantar Ibope obtidos pelo NaTelinha.

Após o término de Mania de Você na Globo, o futebol assumiu a liderança de audiência a partir das 22h46 até 23h23, com uma média de 12,9 pontos, superando os 10,4 de Estrela da Casa. O reality show musical, exibido entre 22h40 e 23h30, ficou em segundo lugar na média, com 10,6 pontos, contra 12,6 do SBT. 

Outro lado

Após a publicação da reportagem, o SBT enviou o seguinte esclarecimento:  "O SBT informa que, além do sucesso de audiência e repercussão do campeonato, tem sete marcas na Copa Sul-Americana entre cotas de patrocínio, participações e ações no digital:

Patrocínio: Tigre e Parimatch / Participações: Odonto Excellence; Pag Bank; Havan; Novibet e Movida / Ações no digital: Shell, Fisk, Parimatch, Pagbank.

Reafirmamos o compromisso do SBT de seguir investindo em sua programação com programas e transmissões esportivas, exibindo sempre as melhores competições e com um time de narradores, apresentadores e comentaristas de primeira para atender os espectadores e o mercado publicitário.

Atualmente, além da UEFA Champions League, o SBT exibe, com sucesso comercial e de audiência, os jogos da Conmebol Sul-Americana e da Copa do Nordeste além dos programas “Arena SBT” (segundas-feiras, 23h30min) e “SBT Sports” (domingos às 8h) pelo horário de Brasília.”