Lucas Guimarães sofre rejeição do mercado e programa só estreia no SBT com milagre
Publicitários analisam com descrédito o Eita, Lucas
Publicado em 27/08/2024 às 11:45
O programa de Lucas Guimarães no SBT, intitulado Eita, Lucas!, estava previsto para estrear em março, juntamente com outras apostas da emissora. No entanto, diversos problemas de produção adiaram a estreia do marido de Carlinhos Maia na TV aberta. Além disso, o NaTelinha apurou que o projeto vem enfrentando forte rejeição do mercado publicitário, o que desanimou a direção do SBT a investir na atração do influenciador, que tem alto custo por ser inteiramente gravada em externas.
Os publicitários desconfiam do êxito do Eita, Lucas! fora das plataformas digitais, onde podem investir por um valor significativamente menor do que na TV aberta. De acordo com fontes, as cotas publicitárias são altas para cobrir o custo elevado do programa e ainda levar lucro ao caixa do canal.
+ Faustão volta a promover pizza e Tom Cavalcante registra: "Noite mágica"
+ Ana Maria Braga se afasta da Globo após testar positivo para Covid-19
Um site de apostas havia garantido o patrocínio do programa, mas entre a promessa e a assinatura do compromisso, isso não se concretizou. Mesmo que a bet investisse, seu aporte não seria suficiente para cobrir todas as despesas e tornar a atração lucrativa.
A direção do SBT já foi informada sobre a recusa do mercado em financiar o projeto do influenciador. Além disso, aumentaram as dúvidas artísticas quanto à performance de Lucas Guimarães à frente de uma atração. Por esse motivo, Eita, Lucas! ainda não estreou e apenas com um milagre entra no ar, conforme uma fonte disse a reportagem.
No SBT, programa de Lucas Guimarães é caro
O SBT teria a possibilidade de exibir Eita, Lucas! sem vender cotas de patrocínio, aguardando a repercussão numa tentativa de reverter a rejeição ao projeto. No entanto, o cenário atual do mercado de mídia não permite essa ousadia, que era comum na TV aberta nas décadas de 1980 e 1990. Outro ponto que impede essa decisão é o alto custo de produção do projeto, que seria gravado fora dos estúdios da emissora, elevando significativamente seus custos.
Conforme adiantado pelo NaTelinha, a atração é gravada 100% em externas e, por isso, necessita de uma frente de gravações para evitar contratempos. A ideia é que o formato tenha entre 1h30 e 2h de duração e seja exibido aos sábados, antes do Circo do Tirú. O primeiro piloto foi desaprovado, mas os ajustes subsequentes foram considerados adequados na segunda gravação.
No último domingo (25), Lucas Guimarães mobilizou uma multidão em Maceió (AL) para gravar o quadro Chuveiro ou Dinheiro para suas redes sociais, contando com o apoio de uma equipe do SBT. De posse das imagens, o canal avaliará a melhor forma de desenvolver o formato. No entanto, o evento não foi realizado exclusivamente para a TV; a emissora apenas aproveitou a ocasião para entender como poderia adaptar o quadro para a televisão aberta, diferente do que foi afirmado por Carlinhos Maia nas redes sociais.
Carlinhos Maia critica SBT
Em vídeo que foi muito mal avaliado dentro do SBT, o marido de Lucas Guimarães pressionou a emissora para colocar o programa no ar e disse que o canal estava “empurrando com a barriga".
“Se vocês colocaram esse sonho no coração dele, que vocês realizem. É muita expectativa e eu sinto que, às vezes, ficam empurrando com a barriga algo que eu tenho certeza que vai ser um sucesso, porque ele quer tanto e ele se dedica e investe tanto que tem que ir para o ar para as pessoas aprovarem e decidir se é bom ou se é ruim”.
Carlinhos Maia
A repercussão das acusações foi negativa internamente, levando Carlinhos Maia a apagar a mensagem. Em seu lugar, ele publicou uma mensagem de desculpas e elogiou Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos e vice-presidente do SBT.
“Pelo menos até onde eu entendo, pra você trazer patrocínio pra um programa, principalmente nos tempos de hoje, de internet, acredito eu, sendo leigo e vendo de fora, você precisa colocar o programa no ar, até pra os patrocinadores verem"
Carlinhos Maia
O NaTelinha ouviu de algumas fontes que Maia escolheu o momento errado para fazer a cobrança, apenas uma semana depois do enterro de Silvio Santos. Funcionários seguem sensibilizados com a morte do dono do SBT. Mais do que isso, as filhas do comunicador continuam afastadas de suas atividades na emissora em razão do luto.
