Publicado em 21/06/2023 às 04:00:00
O SBT enfrenta uma crise de audiência com a A Infância de Romeu e Julieta desde que a novela estreou na programação, no dia 08 de maio. O primeiro produto de dramaturgia produzido em parceria com a plataforma Amazon Prime Vídeo afastou 29 de cada 100 pessoas nas últimas seis semanas de exibição. O problema é que existe uma frente de gravação de seis meses que impede mudanças bruscas nos rumos da história sem que isso acarrete num prejuízo milionário.
De acordo com aferição da Kantar Ibope da Grande São Paulo, que o NaTelinha teve acesso através de terceiros, Romeu e Julieta marcou em sua estreia 6,1 pontos de média, enquanto na última semana, de 12 a 16 de junho, caiu para 4,3. e se consolidou em terceiro lugar de audiência. É a menor média semanal de uma novela do SBT desde que a emissora passou a apostar em tramas infanto-juvenis, em 2012, quando colocou no ar o remake de Carrossel.
Na última segunda-feira (19), A Infância de Romeu e Julieta atingiu 4,1 pontos contra 4,2 da re-reprise de Cúmplices de um Resgate. No mesmo horário, na Record, a sétima temporada de Reis teve média 7,1 pontos e virou a novela mais assistida fora da Globo. Os péssimos números de audiência da trama abriram uma crise de audiência no SBT. O folhetim era a principal aposta dos executivos da emissora para 2023.
O NaTelinha apurou que o departamento de dramaturgia já está gravando cenas que irão ao ar somente no fim do ano, o que impossibilita mexer no texto sem jogar diversas cenas no lixo, uma estratégia que geraria um prejuízo milionário. O SBT não divulgou o custo por capítulo de Romeu e Julieta, mas fontes garantem que a novela tem o maior orçamento que uma produção do canal já teve.
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O acordo do SBT para produzir a trama com a Amazon Prime Vídeo foi motivo de comemoração interna, porém, pode ser um dos fatores que atrapalha a performance de A Infância de Romeu e Julieta na TV. Os assinantes do serviço de streaming podem assistir à novela antes da exibição no canal. A Prime Vídeo disponibiliza todos os capítulos da semana.
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Nem a Globo foi tão ousada com suas produções no Globoplay. Em 2019, o canal chegou a colocar o capítulo do dia seguinte de Órfãos da Terras no app, mas deixou a estratégia de lado por entender que estava atrapalhando o engajamento da produção nas redes e podia estar num processo de canibalização do seu negócio.
A Infância de Romeu e Julieta tem outros problemas. A história é muito infantil para o horário, tem pouco conflito, não possui uma vilã bem determinada e esqueceu de criar um casal e tramas para conversar com o público adulto que está assistindo ao lado das crianças no sofá.
1ª semana (08/05 a 12/05) - 6,1 pontos
2ª semana (15/05 a 19/05) - 5,5 pontos
3ª semana (22/05 a 26/05) - 5,5 pontos
4ª semana (29/06 a 02/06) - 5,2 pontos
5ª semana (05/06 a 09/06) - 4,8 pontos
6ª semana (12/06 a 16/06) - 4,3 pontos
1ª semana (21/03 a 25/03/2022) - 7,8 pontos
2ª semana (28/03 a 01/04/2022) - 7,6 pontos
3ª semana (04/04 a 08/04/2022) - 7,3 pontos
4ª semana (11/04 a 15/04/2022) - 6,6 pontos
5ª semana (18/04 a 22/04/2022) - 6,1 pontos
6ª semana (25/04 a 29/04/2022) - 6,7 pontos
1ª semana (04/10 a 09/10/2021) - 6,2 pontos
2ª semana (11/10 a 16/10/2021) - 5,2 pontos
3ª semana (18/10 a 23/10/2021) - 6,0 pontos
4ª semana (25/10 a 30/10/2021) - 6,0 pontos
5ª semana (01/11 a 06/11/2021) - 5,5 pontos
6ª semana (08/11 a 13/11/2021) – 7,0 pontos
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