Publicado em 22/04/2018 às 08:00:00
O SBT se consolidou no segundo lugar na media das 24 horas nos últimos 13 meses, segundo a Kantar Ibope na Grande São Paulo, mercado onde é concentrada a maior porcentagem das verbas publicitárias destinadas à televisão.
Em março, o canal marcou média de 5,8 pontos contra 4,9 da Record TV.
"Eu acho que a estabilidade de grade que é o grande motivo disto. A gente não tem mexido mais com frequência. Então dá condições para os produtos irem maturando", explica Murilo Fraga, diretor de Planejamento de Programação do SBT a esta coluna do NaTelinha.
Fraga cita como exemplo o vespertino "Fofocalizando", que inicialmente teve dificuldade de atingir bons índices e que hoje é considerado um sucesso na grade.
"Começou muito mal e tal, e agora tá incomodando a Globo. Então eu acho que é assim que funciona, mexer na hora certa, no lugar certo e tomar muito cuidado pra não errar na troca. Porque quando você erra numa novela, você vai ficar seis, sete e oito meses batendo cabeça porque você não pode tirar do ar no dia seguinte", ensina o diretor.
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No canal de Silvio Santos há 31 anos, Murilo Fraga é muito admirado por seus colegas devido ao seu profundo conhecimento em estratégias de grade na TV.
No PNT (Painel Nacional da Televisão), em março, o SBT também alcançou o segundo lugar, posição conquistada há nove meses consecutivos. Segundo o Ibope, a emissora atingiu 5,4 pontos contra 4,9 da Record TV.
Outro número positivo do SBT se refere ao primeiro trimestre deste ano: nas 24 horas, o canal de Silvio Santos teve o seu melhor desempenho dos últimos 12 anos no PNT, marcando 5,4 pontos de média ante 4,8 da concorrente.
O executivo festeja os resultados e explica que toda rede do SBT tem um papel importante no processo de consolidação do segundo lugar na média nacional. "Então a gente tem acertado, graça a Deus! Já faz trezes meses que estamos no segundo lugar e o comprometimento da rede toda, que tem participado muito. Agora no final de abril, vou ter um workshop com as principais emissoras da rede que compõem o PNT, para gente discutir ideias e tudo mais, e fazer que eles entendam que todos fazem parte deste processo. É por conta deles, aliás, que a gente está em segundo lugar no Brasil inteiro", comemora.
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