SBT lança nova campanha e slogan destacando os 'SBTistas'
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Publicado em 19/03/2016 às 09:02
O SBT estreia neste domingo (20) sua nova campanha publicitária, iniciando as comemorações de seus 35 anos, que serão completados no dia 19 de agosto.
A emissora passa a assinar “SBT. A TV que tem torcida”, reforçando os seus telespectadores fieis, chamados de 'SBTistas'. A estratégia teve início já no final do último ano, com o filme “Eu Torço”, no qual deixou de assinar o "Compartilhe" e preparou o seu público para sua nova companha institucional.
O insight da peça surgiu a partir de pesquisas entres fãs e levantamentos de números de menções nas redes sociais durante o ano de 2015. O SBT foi vice-líder nacional na média das 24 horas em todo o Brasil, atinge 493 milhões de views/mês no YouTube; conta com mais de 40 milhões de fãs no perfis oficiais do Facebook; 7 milhões de seguidores no Twitter e 5 milhões no Instagram.
No final do último ano, a emissora lançou a nova versão do app para Smart TVs e em março de 2015 já havia lançado o TV SBT, um app gratuito para smartphones e tablets, que conta atualmente com mais de 8 milhões de downloads.
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Diretor de Planejamento Artístico da rede, Fernando Pelégio fala sobre o objetivo da nova campanha: “São pessoas que, espontaneamente, se autodenominam ‘SBTistas’, torcem e vibram com tudo relacionado ao SBT. Nenhuma emissora tem isso. É um ativo muito forte que vamos nos apropriar ainda mais, em um momento em que essa torcida só cresce, com o surgimento de novidades e inovação em nossa grade. E hoje, o que mais uma emissora de TV pode valorizar do que o carinho, fidelidade e crescimento de sua torcida, sua audiência?”.
A campanha para apresentar a nova assinatura conta com filmes, criados em conjunto pela agência Publicis Brasil e pelos Departamentos de Marketing e Criação Visual do SBT. As peças transmitem como a energia dessa vibração da torcida 'SBTista' é recebida e impulsiona os artistas da emissora.
Após a plataforma "Compartilhe", que permeou a comunicação do SBT entre 2012 e meados de 2015, a emissora planejou a mudança no ano em que completa 35 anos. “Decidimos seguir um novo caminho, que também tem aparecido como um importante ‘insight’ levantado em nossas pesquisas. O SBT está em um novo e diferente momento, que tem a ver com novidades, inovação e resultados expressivos e consistentes. Esse trabalho planejado e integrado impacta diretamente no retorno do público e do mercado como um todo.”, declara Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT.
