Dona Beja, Guerreiros do Sol: Novelas do streaming não se bastam sem a TV aberta
Remake da HBO Max chega à Band nesta quinta-feira (5); em abril, a novela disponibilizada no ano passado pelo Globoplay ganhará espaço na Globo
Publicado em 02/03/2026 às 07:00,
atualizado em 02/03/2026 às 10:38
Mesmo as novelas produzidas exclusivamente para plataformas de streaming seguem atreladas ao formato, ao modus operandi e à visibilidade da TV aberta. Não é à toa que todas elas, passado o período de divulgação limitada no meio digital, acabam ganhando exibição para o grande público da televisão.
Em cartaz na HBO Max, Dona Beja estreia quinta-feira, 5 de março, na Band. É o mesmo percurso feito por Beleza Fatal, no ano passado. Curiosamente, a criação de Raphael Montes fez sucesso e alcançou grande repercussão no streaming, mas registrou números discretos ao passar na TV, segundo dados do Ibope.
Em 22 de abril, será a vez de Guerreiros do Sol, do Globoplay, debutar na Globo. Em 2025, a veiculação da novela dos cangaceiros foi concomitante no streaming e na programação do canal a cabo Globoplay Novelas (ex-Canal Viva).
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As outras novelas originais do Globoplay, Verdades Secretas II (2021) e Todas as Flores (2022), também foram exibidas na Globo, geralmente um ano depois da disponibilização na íntegra. É um expediente também usado pela emissora em relação às séries inicialmente exclusivas da plataforma.
Entre as tramas brasileiras produzidas para o streaming, Pedaço de Mim (2024), da Netflix, foi a única que não passou na TV aberta. Outro diferencial é que a atração não foi vendida como novela – apesar das diversas semelhanças com o gênero –, mas sim como “série de melodrama”.
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A ida desses títulos para as emissoras busca ampliar o alcance e o faturamento das produções, bastante limitados se disponíveis apenas para o número restrito de assinantes das respectivas plataformas – os valores concretos conquistados por cada obra não são divulgados pelas empresas.
O fenômeno também é um sinal de que, mesmo consolidado como uma nova opção para o mercado e para o telespectador, o streaming ainda tem dificuldades de se bastar sem a TV aberta, principalmente em se tratando de novelas – o gênero de ficção audiovisual mais consumido no Brasil.
Ao contrário das séries, mais adaptadas ao consumo sob demanda, os folhetins seguem atrelados ao hábito da televisão no Brasil. Assim, os telespectadores e os assinantes têm uma certeza: as produções originais do streaming, mais dia menos dia, também acabam chegando às emissoras de TV.
