Netflix entrou no Fantástico com Round 6; estratégia também pode valer para a Globo?
Netflix anuncia Round 6 no Fantástico e faz com a Globo uma jogada ousada no cenário de mídia e cultura no Brasil
Publicado em 01/07/2025 às 05:51,
atualizado em 01/07/2025 às 10:29
A Netflix investiu em um golden break de 1 minuto e 30 segundos no Fantástico, da Globo, no último domingo (29). A ação faz parte da campanha de divulgação da terceira — e última — temporada de Round 6. No mercado de mídia cada vez mais competitivo, a emissora líder no país passou a enfrentar forte concorrência das plataformas de streaming, com o YouTube e a própria Netflix liderando essa disputa.
Uma concorrência inédita não apenas por audiência e investimento publicitário, mas também por influência cultural. O investimento da Netflix na Globo reforça que a gigante do streaming reconhece o poder da TV aberta como vitrine no Brasil — e aposta nesse alcance para impulsionar o lançamento de suas produções.
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A Netflix, embora dispute espaço diretamente com o Globoplay no streaming, tornou-se também um incômodo para a TV Globo. Há um êxodo lento de telespectadores, capaz até de transformar hábitos tradicionais, como o de acompanhar a novela das nove.
Globo entraria na Netflix?
Ao veicular o anúncio para sua audiência fiel, a Globo promoveu um dos principais concorrentes no mercado de entretenimento. Algo impensável em outros tempos.
Jornais e rádios enfrentavam barreiras para anunciar na Globo, devido à presença do Sistema Rádio Globo e do jornal O Globo. No mercado de TV por assinatura, a disputa era igualmente intensa: TVA e DirecTV, então pertencentes ao Grupo Abril, tinham as mesmas dificuldades, já que Net (atualmente Claro) e Sky faziam parte do portfólio do Grupo Globo — até serem vendidas nos anos 2000. Hoje, no fim das contas, o peso do faturamento falou mais alto.
Será que não chegou o momento de a Globo inverter o jogo e, quem sabe, anunciar na Netflix que às 20h30 tem Jornal Nacional e, por volta das 21h — atualmente não mais um horário fixo —, começa Vale Tudo?
Se por um lado a Netflix disputa a atenção do público tradicional da Globo, por outro, a emissora também pode mirar na reconquista de uma audiência que migrou para o streaming e plataformas como o YouTube. Agora, será que a Netflix vai permitir?
