3 motivos explicam a baixa audiência de A Caverna Encantada no SBT
Novela não consegue recuperar o segundo lugar de audiência da emissora
Publicado em 17/11/2024 às 08:44
Globo e Record desistiram, e o SBT é a única entre as três grandes emissoras do país que ainda investe em produtos para crianças. Essa falta de incentivo na TV deve-se às restrições hipócritas à publicidade infantil. São regras que não regulamentam, mas impedem investimentos para esse público. Nessa contracorrente, o canal fundado por Silvio Santos (1930-2024) colocou no ar A Caverna Encantada para competir no horário nobre. Porém, a audiência não corresponde, e a emissora vem sofrendo na faixa com baixa audiência, enfrentando a turca Força de Mulher.
O SBT vendeu A Caverna Encantada como uma novela destinada à família, mas basta assistir a alguns capítulos para perceber que não é o caso. Trata-se de uma trama direcionada a crianças em idade pré-escolar. Em certos dias, uma serpente chamada Safira, um boneco manipulado manualmente, atua como a vilã da novela e hipnotiza a protagonista para alcançar seus objetivos.
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E com esse arco dramático o SBT apostou que iria tirar pontos da Record que se consolidou no horário em segundo lugar. Se a emissora busca entender por que não consegue alavancar A Caverna Encantada no horário atual, a resposta é simples: trata-se de um produto excessivamente infantil para uma plataforma que, infelizmente, está sendo negligenciada pelas crianças.
Além disso, o programa é exibido em um horário em que as crianças que poderiam se interessar pela novela já estão dormindo, muito tarde. São erros sucessivos de estratégias.
A Caverna Encantada é infantil demais para concorrer com Globo e Record
A Caverna Encantada, entre todos os folhetins produzidos pelo SBT desde o remake de Carrossel (2012), é o mais infantilizado e não consegue atrair o público adulto, investindo no realismo fantástico. Esse é um dos grandes problemas que impede seu crescimento no Ibope.
Com o derrapada da Globo com Mania de Você no horário das nove, o público começou a buscar alternativas. Quem mais se beneficiou disso foi Força de Mulher na Record. A produção turca iniciou de forma tímida, mas hoje atinge picos de 10 pontos de audiência. E esse mesmo telespectador que migrou da líder rejeitou A Caverna Encantada. A trama do SBT não teve ganho de público.
É chegada a hora de o SBT reconsiderar a aposta em tramas infantis para competir no horário nobre. A Caverna Encantada não é um produto de qualidade duvidosa. Ao contrário, é bem feita se for levar em conta que é destinada a criançada.
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O problema está na plataforma onde é exibida. As crianças têm abandonado a TV aberta, mas estão presentes nos serviços de streaming, o que explica o sucesso de diversas novelas da emissora no ambiente digital. “A Caverna” tem uma trama nichada, não para massa.
Apostar nesse target escasso na TV aberta, acreditando que pode ser um fenômeno de audiência, é um erro de estratégia. Eu acredito na importância de programas infantis, até mesmo para a renovação de público.
No entanto, neste momento, a emissora precisa estancar sua queda de audiência para Record e reconquistar o telespectador adulto que está, neste momento, fugindo de Mania de Você.
Concordo que o SBT não deve abandonar sua essência de programas infantis, mas não pode manter as mesmas estratégias de 10 anos atrás. Se a emissora não investe em programas diários destinados a crianças nos períodos da manhã ou tarde, insistir no horário nobre não é uma decisão inteligente.
