Streaming de TV paga da Claro bate 1 milhão de assinantes e prepara canais FAST
Reportagem do NaTelinha conversou com Alessandro Maluf, diretor de produto vídeo da Claro
Publicado em 24/07/2024 às 04:05,
atualizado em 24/07/2024 às 10:26
A Claro TV+, que é a assinatura de TV paga via streaming, vem revertendo a queda do modelo tradicional de PayTV e alcançou 1 milhão de assinantes no primeiro semestre de 2024. Ao NaTelinha, Alessandro Maluf, diretor de produto de vídeo da Claro, contou que a expectativa é de crescer ainda mais com a oferta dos principais aplicativos dos estúdios de cinema dentro do box da operadora. O executivo também revelou que, em breve, a Claro TV+ deve disponibilizar canais FAST (Free Ad-Supported Television) aos seus clientes.
A assinatura por streaming é oferecida pela empresa por R$ 119, dando acesso a 120 canais, além do Globoplay, Max (canais HBO) e Netflix (versão com anúncios).
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“É a nossa aposta e tendência (fechar com os apps para inclusão nos combos). Temos obtido bons resultados com esse conceito, que é novo. O passo que estamos dando no mercado hoje é tentar consolidar essa comunicação com o consumidor. E é muito novo, eles ainda não entenderam. Precisamos que eles comecem a perceber que essa é uma opção mais barata. No momento em que todos os OTTs estão aumentando os preços significativamente, dou o seguinte exemplo: há dois anos, a conversa era sobre o fim da TV por assinatura. Agora, o que estamos ouvindo nas notícias é o contrário: ter todos esses serviços de streaming é mais caro do que ter TV por assinatura”, analisa Alessandro Maluf.
Em 2024, Claro TV+ atingiu mais de 1 milhão de assinantes
O executivo também explicou que se o consumidor fizer as contas, no fim estará pagando cerca de 60 reais para ter acesso à TV por assinatura com 120 canais. “É um combinação mais econômica e a conveniência do conforto de estar tudo num lugar só”, disse, destacando que dentro do box da Claro TV+ também tem o YouTube.
“A analogia que eu faço nossa função aqui é como se fosse um shopping center. E dentro do meu shopping center eu tenho que ter as lojas e principalmente as âncoras. A questão aqui é encontrar um modelo de negócio que seja bom para o consumidor no final. Então tem uma série de negociações acontecendo com todo mundo. A gente quer ter todos (os app). Não existe hoje uma operadora como a Claro que consegue agregar todos os serviços num único decodificador.”
Alessandro Maluf - diretor de produto de vídeo da Claro
Ao fazer um balanço sobre o primeiro semestre de 2024, o diretor avalia que foi um período positivo para esse novo modelo de negócio. Ao NaTelinha, Alessandro Maluf considera que a Claro TV+ está estancando a queda das assinaturas de TV paga tradicional. Ao longo dos seis primeiros meses do ano, a operadora já rompeu a barreira de 1 milhão de assinantes.
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“Este modelo está crescendo, este modelo vem melhorando, ele vem adicionando os assinantes. Enquanto no tradicional a gente tem essa queda. Quando você vê os resultados da Anatel, só está lá o tradicional. O pessoal vê queda, eu tenho uma outra curva. Estamos conseguindo estabelecer aqui uma boa relação aqui de substituição, do tradicional, pelo pelo streaming. Então se cresce. É difícil, é custoso, tem muito investimento, é, a gente acredita e tá trazendo bons resultados, porque a base vem crescendo do streaming, tá tanto do aplicativo quanto do box.”
Segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), em maio deste ano, a quantidade de assinantes de TV paga no modelo tradicional (cabo, fibra e via satélite) no Brasil era de 9,5 milhões. As assinaturas da ClaroTV+ (canais pagos via internet) não está incluído neste total. Isso ocorre porque os assinantes de serviços de streaming de vídeo não estão incluídos na base de cálculo de participação de mercado feita pela Anatel.
Canais FAST na Claro TV+
“A Claro tem uma oportunidade no mercado de streaming. A Netflix é extremamente consolidada em todo o mundo. Então, você pergunta por que a Netflix fez um acordo com a Claro? Você acha que a Netflix fez isso apenas porque somos legais? Há um negócio por trás disso. É bom para todos: é bom para a operadora, é bom para a Claro, pois aumenta o conteúdo disponível para as pessoas, e é bom também para a Netflix, que captura um novo público.”
Na entrevista exclusiva, Alessandro Maluf também revela que a Claro TV+ pode disponibilizar em breve os canais FAST no seu line-up.
“Estamos trabalhando para também incluir os canais FAST em nossa plataforma. Não é prioridade, mas é um diferencial. Não é uma janela premium, mas atende bem a uma parcela da população. A questão é que, realmente, o retorno financeiro desse negócio de Fast Channel ainda é uma promessa", concluiu.
O que são FAST Channels? São canais de streaming gratuitos que oferecem conteúdo de vídeo suportado por anúncios. Nesses canais, os usuários podem assistir a filmes, séries, novelas e programas de auditório segmentados. Por exemplo, atualmente existem canais 24 horas com desenhos da Turma da Mônica, MasterChef, Faustão na Band, Malhação e novelas dos anos 70 e 80.
