Globoplay avalia ressuscitar Malhação para competir com Elite

Quem ficou triste com o fim de Malhação após quase três décadas no ar na Globo pode começar a respirar fundo. O Globoplay estuda resgatar a novelinha teen em uma nova temporada feita exclusivamente para o streaming. A ideia, ainda em fase embrionária, é de ressuscitar a marca na produção de uma série voltada para o público jovem no mesmo formato que a trama que marcou os fins de tarde da TV aberta durante muitos anos, para buscar o público da concorrente, com séries como Elite e Stranger Things.

Uma pesquisa indica que a faixa etária que assistia Malhação está cada vez mais antenada e dá audiência para o streaming. Porém, este público não tem sido abraçado com conteúdo dentro do serviço da Globo, o que pode ser uma defasagem vital a médio prazo.

Dados apresentados indicam que o jovem de 16 a 20 anos só assiste ao Globoplay para esportes. Entre a turma de 20 e 25 anos a audiência cresce um pouco porque aumenta o interesse pelas novelas, mas é ínfimo se comparado ao restantes dos assinantes do serviço.

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A faixa etária representa pouco dos usuários ativos na empresa, mas é diferente em outros lugares. A maioria dos assinantes da Netflix no mundo está justamente nessa idade e o mesmo caminho acontece com outros serviços, como o Prime Video. Mesmo a HBO Max, conhecida por um público mais segmentado na época da HBO, recebeu muitos jovens desde que mudou seu perfil e lançou o serviço. O Globoplay teme ficar para trás.

O assunto é tão sério que, recentemente, a Netflix recuperou parte dos assinantes depois que dividiu em duas partes a nova temporada de Stranger Things, fenômeno entre adolescentes. O mesmo caso acontece com Elite, considerado um dos principais itens do catálogo.

Globoplay mira jovens

Com isso, já é um consenso entre os diretores que é preciso mirar no público jovem também na dramaturgia e não ficar refém apenas do esporte. Embora As Five tenha tido boa audiência, ela não foi suficiente para capitanear grande números de assinantes nessa faixa etária. A série de Cao Hamburger ainda terá mais duas temporadas disponibilizadas a partir de 2023.

Em uma reunião para tratar do assunto, segundo funcionários relataram ao NaTelinha, surgiu a ideia. Se o Globoplay precisa buscar o público jovem, nada mais justo que ressuscitar um produto que tem uma marca muito forte na memória afetiva dos telespectadores: Malhação.

Muito bem avaliada, a novela chegou ao fim em 2022, após duas temporadas de reprise por causa da Covid-19. Em 2020 foi exibido o último ano inédito, que lançou Alanis Guillen para o estrelato antes de ser a Juma, de Pantanal.

A questão que tem tirado o sono dos executivos é se a novelinha tem força para se transformar num fenômeno que arraste multidões, como cada plataforma tem a sua. Novos estudos estão sendo feitos para verificar se é possível transformar Malhação na Elite ou o Stranger Things do Globoplay.

Malhação de volta?

Para isso, extraoficialmente foram encomendadas algumas pré-sinopses com roteiristas já contratados da casa. Ao menos duas delas confirmaram o projeto ao NaTelinha. Na solicitação, a direção de dramaturgia fez um pedido especial: histórias fortes e que sejam voltadas para o segmento 16-25 anos. Mas não serão aceitas qualquer história.

Segundo informou uma das roteiristas que já trabalha na ideia, embora seja uma competição direta com Elite e Stranger Things pelo assinante, é preciso preservar a marca Malhação, por isso tem que lembrar o clima e a ambientação. O martelo deve ser batido apenas após o Carnaval.

Procurado, o Globoplay afirmou que a informação não procede.