TV atraiu mais da metade dos investimentos publicitários em 2015

A televisão foi o meio que mais recebeu investimento publicitário em 2015. O volume de compra foi de 70%, segundo dados da Kantar Ibope Media, divulgados nesta semana.

A TV paga corresponde a 16% e as ações de merchandising exibidas dentro dos programas televisivos, 8%. As informações fazem parte do estudo Retrospectiva & Perspectivas 2015, que, entre suas análises, mostra a comercialização do espaço publicitário por meio de comunicação.

A compra de publicidade de display movimentou R$ 8,7 bilhões no último ano. As homepages tiveram 28% da atenção dos anunciantes enquanto as plataformas de comunicação, entre elas o e-mail, 25%. As marcas que mais apostaram no meio foram comércio e varejo e serviços ao consumidor. 

A empresa também reestruturou as informações na base de compra de espaços publicitários relacionados à mídia exterior. Em 2015, o investimento em out-of-home foi de R$ 1,5 bilhão. O montante abrange mobiliário urbano (91%) e outdoor (9%). 

O setor que mais investiu foi o de serviços ao consumidor.