TV aberta é o maior alvo de investimentos publicitários em 2015

O Kantar Ibope Media divulgou nesta últimaterça-feira (1) o ranking dos principais meios de comunicação que receberam investimento publicitário em 2015.

O levantamento revelou que TV aberta e jornal impresso lideram a lista de participação, ocupando o primeiro e segundo lugares, respectivamente.

Segundo o estudo, os investimentos em publicidade somaram R$ 132 bilhões no Brasil no ano passado. O montante é 9% superior ao volume registrado em 2014. Porém, se considerada a inflação do período, observou-se retração de 0,9% no total investido em 2015.

A TV aberta levou 61% do volume total de investimentos, somando mais de R$ 76 bilhões. Na sequência, o meio jornal aparece com R$ 16,9 bilhões, sendo seguindo pela TV por assinatura, com R$ 15 bi. O quarto lugar ficou com o display, que alcançou R$ 8,7 bilhões e participação de 6,6% no montante total. Revista e rádio figuram, respectivamente, com R$ 5,3 bilhões e R$ 5,1 bilhões cada.

Em 2015, a Kantar Ibope Media ampliou a cobertura de sites e portais monitorados e reformulou a metodologia de coleta deste tipo de publicidade online. Com isso, foi possível mensurar o investimento dos principais anunciantes na categoria de search, que chegou a R$ 1,6 bilhão.

A participação conjunta destes formatos digitais chega a 8% do bolo publicitário. Já os gastos em mídia exterior, que agora representam outdoor e mobiliário urbano, somaram R$ 1,5 bilhão no ano passado, ou 1,2% do total.