GFK diz que Associação de Empresas de Pesquisa usará seus dados como base

Prestes a começar seus trabalhos no Brasil, o instituto alemão GFK conseguiu uma importante vitória na concorrência com o Ibope na última semana.

Segundo a revista Veja, em uma reunião com Record, SBT, Band e RedeTV!, o instituto disse que a Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa deixará de usar como base para o mercado publicitário os dados do Ibope e consultará a partir de agora apenas os dados do GFK. A empresa comemora um avanço a cada dia, mas o que vai determinar o seu sucesso é se o mercado publicitário, empresas importantes e a Globo vão usar os seus números.

Os diretores entendem que vai chegar um momento em que usarão no Brasil GFK ou Ibope, já que é muito complicado imaginar que as empresas usem os dois dados.

Em recente entrevista, o novo dono do Ibope disse que não tem dúvidas que o instituto vencerá a concorrência com o GFK: "Nós adoramos concorrência, pois é um panorama bom para os clientes. Estimula investimento, criatividade, empreendedorismo e inovação, em termos gerais. Vamos ver um monte disso nos próximos anos. Da nossa parte, em termos de investimento, além da aquisição da empresa da família Montenegro, vamos aumentar o tamanho do painel do Ibope Media de modo que forneça aos clientes a possibilidade para atingir objetivos específicos em regiões menores da geografia brasileira. Queremos chegar a representar 100% (dos domicílios com TVs ligadas), sendo que hoje representamos 65% e, no próximo ano, vamos chegar a 85%. Creio que nós vamos bater o GFK no Brasil. Estamos muito confiantes".

Neste mês, o Ibope Media passou a ser controlado pela Kantar, braço do grupo britânico WPP, que recentemente comprou todas as ações junto à família Montenegro e tornou-se sócia majoritária.