Publicado em 02/07/2023 às 07:00:00
Luciano Callegari foi por 46 anos um dos principais diretores do SBT e braço-direto de Silvio Santos. Na emissora, chegou à vice-presidência e na sua administração brigava pelo primeiro lugar com a Globo, com uma grade popular e de baixo custo. Ao NaTelinha, Callegari faz um panorama da atual crise de audiência do SBT e diz que perder para Record “chega a ser humilhante”.
Nas últimas semanas, o SBT vem atingindo os menores índices desde sua criação. Na última quinta-feira (29), de acordo com a aferição da Kantar Ibope Media sobre a Grande São Paulo, o canal marcou média de 3,4 pontos contra 5,2 da Record no horário de 07h à 00h. Na mesma faixa, a Globo liderou com 14,5 pontos. Além disso, programas como Fofocalizando, novelas das tardes e SBT Brasil travam com a Band uma briga pelo terceiro lugar.
“Além da programação e da falta que Silvio (Santos) faz para emissora, eu acredito que o SBT precisa de alguém com autoridade capaz de influenciar psicologicamente o todo, o coletivo. E não vai ser fácil. Silvio Santos além dos seus programas emoldurava toda uma programação”, explicou Luciano Callegari, 85 anos, que trabalhou com o dono do SBT desde a época da Globo.
O executivo, que é considerado um dos grandes conhecedores da TV brasileira, depois que saiu do SBT, em 2000, assumiu o cargo de superintendente artístico e de programação da Record, entre 2002 e 2004. Callegari avalia que para a emissora se aproximar da Globo novamente vai “ser necessário muito investimento”.
Sobre a entrada de Daniela Beyruti, filha de Silvio Santos que assumiu a vice-presidência do SBT em abril, Luciano Callegari explica ela entra no pior momento da emissora e terá dificuldades nesse início de gestão. “Pois hoje em dia existem dois SBTs, um da época Silvio Santos e outro sem Silvio Santos. Não será uma tarefa fácil”.
O SBT nasceu na vice-liderança, mas vem se consolidando em terceiro lugar de audiência nos últimos anos. O que você acha que aconteceu?
Luciano Callegari - Temos que considerar a ausência do Silvio Santos neste último ano. Pela idade ou aposentadoria, Silvio Santos pouco faz para acrescentar melhorias a sua programação. Já há alguns anos que o SBT vem perdendo espaço para a TV Record. Perder espaço para a TV Record chega a ser humilhante. O SBT precisa chegar mais próximo da TV Globo.
Há necessidade de investimento na programação e uma procura de talentos para que se injete conteúdos que substituam produtos com validade vencida.
Primeiramente, o aumento da concorrência entre as emissoras de televisão no Brasil pode ter afetado a audiência do SBT. Com a chegada de novos canais de TV aberta e por assinatura, bem como o crescimento do streaming e do consumo de conteúdo online, o público tem mais opções de entretenimento e informação.
Além disso, mudanças nos hábitos de consumo de mídia também podem ter desempenhado um papel importante. Com o avanço da tecnologia, muitas pessoas passaram a assistir a programas de TV e conteúdo em plataformas de streaming, onde podem escolher o que desejam e assistir quando desejam, ao invés de seguir uma programação linear. Essa mudança no comportamento do público pode ter afetado as audiências das emissoras tradicionais, incluindo o SBT.
Além da programação e da falta que Silvio faz para a emissora, eu acredito que o SBT precisa de alguém com autoridade capaz de influenciar psicologicamente o todo, o coletivo. E não vai ser fácil. Silvio Santos além dos seus programas emoldurava toda uma programação.
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Daniela Beyruti assumiu a vice-presidência do SBT em abril. Em sua opinião, quais deveriam ser as primeiras as ações dela para estancar a queda de audiência?
Luciano Callegari - A Daniela é muito jovem e sem muita experiência para dirigir uma rede de televisão como o SBT. Ela não tem mais de cinco anos de experiência do dia a dia da TV. Como também sabemos que ela não tem carta branca ainda. Quando ela tiver total liberdade para comandar, veremos seu talento.
A Daniela assume o SBT no momento mais difícil da emissora. Com tudo o que dissemos anteriormente e a falta de uma pessoa como Silvio Santos, o mito da comunicação, não se deve esperar maiores mudanças na situação atual. Desejamos a ela muita paciência e que a própria mídia entenda os problemas que ela terá.
Luciano Callegari
O que mais falta na direção do SBT atual?
Luciano Callegari - Como disse na resposta anterior, quando a Daniela tiver carta branca, total, vai depender de suas atitudes. Vai ter que começar tudo de novo, não tem outra maneira.
Pois hoje em dia existem dois SBTs, um da época Silvio Santos e outro sem Silvio Santos. Não será uma tarefa fácil. Se o SBT voltar a se aproximar da Rede Globo, vai ser necessário muito investimento e a contratação de profissionais de primeira linha como já disse anteriormente. Deverão ser contratações sem apadrinhamento com capacidade demonstrada em outros veículos.
E ela terá sua vida dedicada quase que integralmente ao SBT. Este é um item que deve ser bem avaliado.
Quando você estava à frente da direção do SBT, existia uma programação competitiva de baixo custo. Qual é o pulo do gato?
Luciano Callegari - Não havia “pulo do gato”. Havia uma boa administração. Os tempos eram outros. Não existiam salários absurdos e todos queriam participar principalmente do programa Silvio Santos.
Éramos um time, existia união, e eu sabia administrar quem eram as pessoas que lá estavam. O Silvio sabia que minha liderança era natural e já inclusive verbalizou isso publicamente. Nossa equipe era extraordinária. Era o tempo em que todos faziam tudo.
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Qual é o melhor programa hoje na TV? Por quê?
Luciano Callegari - Existem alguns programas obviamente de muita qualidade na televisão atualmente, principalmente na TV fechada. Não vou citar um programa porque estaria cometendo uma injustiça com os demais que estão no mesmo nível, mesmo porque não tenho tempo para assistir a todos.
Da época que você estava no SBT, qual programa você tem mais orgulho de ter colocado no ar?
Luciano Callegari - Vai parecer que estou me esquivando das perguntas, mas foram tantos programas nestes anos que estive no SBT que seria impossível citar um. Acredito que chegamos a fazer uns 250 programas diferentes.
Mas vou destacar três itens que me deixaram muito orgulhoso: Eu tive orgulho de colocar no ar o jornalismo no SBT. Eu lutei muito para que o SBT tivesse um jornalismo sério e sem compromissos sejam quais fossem.
E foi com Boris Casoy que estreamos o jornalismo da noite, que tinha uma equipe fantástica. Boris Casoy, Lilian White Fibe, Tônico Ferreira, Hermano Henning, Mônica Waldvogel, Heraldo Pereira, Zileide Silva, Giuliana Morrone, Salete Lemos e Silvia Garcia.
A segunda que foi a construção da cidade cenográfica, área gigantesca na Anhanguera. Contratei um dos mais talentosos da TV brasileira, Nilton Travesso, e montamos a equipe com David Grimberg, Del Rangel, entre outros, e fizemos a novela As Pupilas do Senhor Reitor e Éramos Seis, o grande sucesso da época.
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A terceira, a construção do Projeto Anhanguera, um dos mais modernos da América Latina. Este projeto foi uma decisão minha, do Guilherme Stoliar, e do Alfonso Aurin, nosso Superintendente Técnico.
Um conselho para Daniela Beyruti.
Luciano Callegari – Daniela, nos conhecemos desde que você era menina. Desejo a você todo o sucesso nesta sua nova função. Mas saiba, a luta não vai ser fácil. Tenha fé e peça a Deus que te ajude. Você vai precisar.
Assista à história de Luciano Callegari:
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