Troca de novela das 21h derruba Ibope da Globo no Brasil em até 30%
Publicado em 04/11/2017 às 10:35
O fim de "A Força do Querer", que se consagrou como maior sucesso da Globo dos últimos cinco anos, e o início de "O Outro Lado do Paraíso", acarretou em uma queda de audiência da emissora carioca em todo o Brasil de até 30%.
Apesar disso, a concorrência, que cresceu, não chegou a absorver por completo os telespectadores órfãos da história de Glória Perez.
Em sua última semana (16 a 21 de outubro), "A Força do Querer" registrou média nacional de 42,6 pontos. Em São Paulo, principal mercado publicitário, foram alcançados 43,4 pontos e em Belém, capital de resultados mais expressivos, 50,8.
No entanto, na semana seguinte (23 a 28 de outubro), a audiência do horário derrapou. Com "O Outro Lado do Paraíso", a Globo saiu de 42,6 para 29,7 - uma queda de 30%. Em São Paulo, a média acumulada foi de 31 pontos (uma queda de 28,5%). Já em Belém, a baixa foi ainda maior - 33,6%, representando assim a fuga de um em cada três telespectadores da Globo no horário.
A troca de novelas também impactou o resto do horário nobre do mercado nacional, ainda que em uma escala menor. Com "A Força do Querer", o "Jornal Nacional" performou com 30,5 pontos ante 28,2 da semana de estreia da trama de Walcyr Carrasco - uma queda de 7,5%. "Pega Pega" foi de 29 para 27,8, uma oscilação negativa de 4%.
Os produtos exibidos na sequência da trama das 21h também foram prejudicados. O "Globo Repórter", que no dia 21 exibiu um especial de "A Força do Querer", teve 33,8 pontos no mercado nacional. Nesta semana, o jornalístico sequer apareceu no ranking das dez maiores audiências - que se encerrou com o Futebol, que teve 21,5 pontos.
O "The Voice Brasil", exibido às quintas, também viu seu Ibope minguar - caindo de 26,8 ao receber do penúltimo capítulo da história de Glória Perez para 22,5, uma perda de 16%.
Apesar dessa queda de 30% no horário de "A Força do Querer", a concorrência não necessariamente cresceu na mesma proporção. Na Record TV, "O Rico e Lázaro" cresceu de 9,3 para 10,2 pontos - uma alta de aproximadamente 10%. Já o "Jornal da Record" evoluiu de 6,2 para 7,9 - 27%. Já no SBT, "Carinha de Anjo" saltou de 9,3 para 10,5 pontos, tendo assim um crescimento de 12%.
Esses índices são consolidados e são baseados na preferência de um grupo de telespectadores dos 15 mercados nacionais do Ibope e suas respectivas regiões metropolitanas.
