Há 128 anos a Coca-Cola é a marca mais consumido no mundo

Presente nos almoços em família, aniversário das crianças, reunião com os amigos ou no lanche das crianças, há 128 anos a Coca-Cola começava a traçar sua história de sucesso, tornando-se o refrigerante número 1 do mundo.

A história do refrigerante começou com a chegada do farmacêutico Pemberton à Atlanta, EUA. Logo após servir a Guerra Civil americana, o jovem estava disposto a mudar de vida e correr atrás de clientela para comprar suas ideias e medicamentos. Porém, ele não tinha muita habilidade para vendas e o fracasso sempre o perseguiu.

Ele se juntou ao contador Frank Robinson, que foi quem deu o nome ao refrigerante, enquanto que coube à Pemberton usar a própria letra no logotipo da marca. Em 8 de maio de 1886 a primeira garrafa de Coca-Cola era vendida.  

O projeto foi parar nas mãos do vendedor Asa Candler, que a transformou em um grande negócio criando formas de apresentar a nova bebida ao consumidor através da distribuição de cupons que os incentivava a experimentar o produto. Além disso, produziu relógios, balanças e calendários com a marca.

Coca-Cola em garrafa

Em 1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do Mississipi, coloca a bebida em garrafa e a oferece a Candler. Apesar de ser um homem de negócios inovador e brilhante, o empresário teve dúvidas de que o segredo para o sucesso da bebida seria vendê-la em garrafas portáteis, facilitando a vida do consumidor.

Porém, a receptividade foi tanta que em 1895 Candler já havia construído fábricas em Chicago, Dallas e Los Angeles. Quatro anos depois, vendeu os direitos de exclusividade para engarrafar e comercializar a bebida aos advogados Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead por apenas 1 dólar.

Uma história de sucesso

Com o passar do tempo, a imitação da bebida passou a ser vista como a forma mais explícita de se demonstrar admiração e a propaganda deu ênfase à autenticidade da Coca-Cola, tomando conta da publicidade e sugerindo aos consumidores que não abrissem mão da legítima.

Então, a empresa criou um novo formato de garrafa, dando maiores garantias de autenticidade. E em 1916, a Root Glass Company, uma empresa de Indiana, iniciou a fabricação da famosa garrafa “contour”, ganhando a condição legal de “marca registrada” exclusiva da Coca-Cola em 1961, honra conferida a poucas embalagens.

Segundo a opinião de especialistas, ela foi escolhida por causa da aparência atrativa, do design original e pelo fato de, mesmo estando no escuro, o consumidor conseguir identificá-la.

Assim, a Coca-Cola cresceu e se expandiu rapidamente nos Estados Unidos. A marca atravessou fronteiras, chegando a lugares como Cuba, Porto Rico, França e outros países. E se em 1900 existiam apenas dois fabricantes, vinte anos depois eles chegaram à marca de 1.000.

Porém, desde a produção do primeiro lote de bebidas as garrafas da Coca-Cola sofrem mudanças em seu formato em busca de uma melhor adaptação do produto com o cliente, assim como várias formas de promover suas vendas.

A Original

Ninguém causou tanto impacto na Coca-Cola Company como Robert Woodruff. O seu pai foi quem comprou a empresa de Candler em 1918 e o jovem assumiu a presidência cinco anos depois.  

Foi responsabilidade de Candler introduzir a Coca-Cola no mercado americano, mas à Woodruff coube a consolidação da marca e liderança em todo o mundo durante os 60 anos em que ficou no comando da empresa.

Como gênio do marketing, ele viu oportunidades de expansão e conquistou o mercado com campanhas inovadoras. Desta forma, a Coca-Cola viajou com a equipe americana para as Olimpíadas de Amsterdã, em 1928, e logo foi estampada nos trenós de corridas de cachorro no Canadá e nas paredes das arenas de touros, na Espanha.

Ele também alavancou o desenvolvimento e a distribuição dos produtos através da embalagem six-pack, das geladeiras horizontais e de outras inovações que tornaram a marca ainda mais apreciada pelas pessoas.  
A partir daí, ficou claro que as donas de casa preferiam as embalagens six-pack. Então, a empresa enviou mulheres de porta em porta para instalar gratuitamente um abridor de parede com a marca Coca-Cola. Esse foi exatamente o tipo de pensamento que norteou a liderança de Woodruff e fez da Coca-Cola não só um grande sucesso, mas parte da vida das pessoas.

Nova era

Os anos 90 foram uma década de crescimento contínuo para a marca graças a sua ligação com os esportes, apoiando os principais eventos esportivos mundiais como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo de Futebol.

Novos mercados se abriram quando a Coca-Cola passou a ser vendida na Alemanha Oriental, em 1990, e retornou à Índia, em 1993. A empresa também começou a atuar em outros segmentos do mercado de bebidas e intensificou a aquisição de importantes marcas presentes em vários países.

Foi neste mesmo ano que lançaram a campanha “Always Coca-Cola”, surgindo logo em seguida o urso polar que acompanha a marca até hoje, principalmente na época do Natal quando estampam as embalagens da bebida e o caminhão de luzes que desfila iluminando as grandes cidades.   

Tendo uma linha de produtos em franca expansão, como brinquedos, roupas, objetos e acessórios, e um consumo diário crescente da bebida, a Coca-Cola é definitivamente uma empresa que não se acomoda, enxergando cada vez mais novas oportunidades de crescimento.

Com aproximadamente 400 marcas presentes em mais de 200 países, hoje não seria presunção afirmar que a marca possui consumidores em todo o planeta. E diante de tamanho crescimento e da criatividade, aliada ao grande tradicionalismo, a Coca-Cola é também considerada uma das marcas mais caras e com maior influência no mundo.