GfK contrata diretor geral para área de medição de audiência no Brasil
Publicado em 24/07/2014 às 11:02
A GfK, uma das líderes mundiais em pesquisa de mercado, acaba de anunciar a contratação de Ricardo Monteiro como Diretor Geral de Medição de Audiência no Brasil.
Com a expansão de seus negócios no país, a empresa está investindo fortemente na implementação do painel de Medição de Audiência de Televisão, que estará disponível em 2015. Ricardo Monteiro será responsável pela nova área da empresa que vai reforçar ainda mais a presença da GfK no mercado.
Stefan Raum, Global Head de Medição de Audiência & Insights, comenta: "Estamos fazendo um grande progresso implementando nosso serviço inovador de medição de audiência de televisão no Brasil. A contratação do Ricardo Monteiro como Diretor Geral é outro marco importante para a GfK. Nossos clientes se beneficiarão de sua ampla experiência em diversos setores e funções, e ele acelerará ainda mais o set-up do nosso novo serviço".
Ricardo Monteiro construiu sua carreira na área de marketing e administração de empresas. Com sólido conhecimento na indústria de FMCG, trabalhou em multinacionais como Procter & Gamble e Reckitt Benckiser, gerenciando as áreas de importação e exportação, logística, planejamento, marketing e comunicação corporativa. Em sua última experiência, ocupou a função de Diretor de Comunicação e Marketing na GVT, multinacional do setor de Telecomunicações.
Depois de formado em Engenharia Eletrônica com ênfase em Telecomunicações pela Faculdade de Engenharia Industrial (FEI), Monteiro se especializou em Administração de Negócios pela Harvard (2004), em Design Thinking pela Stanford University (2012-2013) e em Liderança de Times de Alta Performance pela Wharton School of Business (2013).
Em dezembro de 2013, a GfK assinou um contrato com a Record, SBT, Band e RedeTV! para a implementação de um novo serviço de medição de audiência de televisão, fazendo concorrência com o Ibope. A Globo preferiu não fechar neste primeiro momento.
O sistema está sendo instalado em 6.000 domicílios de 15 regiões metropolitanas brasileiras, e vai oferecer uma ampla amostragem, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite de conteúdo ao vivo e gravado.
Com a entrega de dados a partir de 2015, a indústria de mídia e propaganda do Brasil terá acesso a dados detalhados, bem como novas ferramentas de software para analisar o uso de mídia, planejar e controlar campanhas publicitárias. Para este novo serviço, a GfK está contratando cerca de 100 novos funcionários no Brasil, que serão liderados por Ricardo Monteiro.
