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"Encontro com Fátima Bernardes" lança merchandising maquiado como quadro

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Divulgação/TV Globo
Thiago Forato

Publicado em 12/04/2014 às 09:02:43

Após quase dois anos, o “Encontro com Fátima Bernardes” está exibindo sua primeira ação de merchandising. A empresa é o banco Itaú, que fechou um pacote com 16 gráficos a respeito de finanças. Em todos eles, aparece a logomarca do banco abaixo.

O bate-papo acontece sem qualquer tipo de paralisação ou interrupção, como tradicionalmente ocorre. A consultora do banco Itaú, Denise Hills, surge como convidada do “Encontro” para discutir finanças com o quadro “Dinheiro na sua casa”.

Formalmente não se fala no custo desta campanha, mas segundo o jornal "Folha de S.Paulo", os valores giram em torno de R$ 8 milhões pelo pacote fechado e Fátima teria direito a 20% dessa bagatela, o que representaria R$ 1,6 milhão.

O Itaú, por sua vez, informa que essa parceria com a Globo visa popularizar a relação das pessoas com as finanças.