Kantar Media vira Fifty5Blue após venda, mas mantém marca Ibope
América Latina segue sob a marca consagrada
Publicado em 25/02/2026 às 11:47,
atualizado em 25/02/2026 às 11:53
A Kantar Media, referência global em mensuração de audiência, anunciou nesta quarta-feira (25) sua nova identidade de marca: Fifty5Blue. A mudança marca uma nova fase para a companhia após sua separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025.
Segundo a empresa, o rebranding simboliza um novo capítulo em um cenário de mídia e entretenimento impactado pela fragmentação de audiência e pelo aumento da oferta de conteúdo e bases de dados. A proposta da Fifty5Blue, de acordo com a companhia, é apoiar anunciantes, agências, veículos e plataformas sociais na tomada de decisões sobre estratégia e investimentos em publicidade e conteúdo.
"Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global. “Em um mundo repleto de ruído, e com abundância de dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial. Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a obter a clareza necessária para tomar decisões melhores. Esta nova marca se apoia no negócio que construímos ao longo do último ano e nos padrões que seguimos sustentando – falar com clareza, defender a independência e nos mover com impaciência."
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Na América Latina, onde a operação é conhecida como Kantar Ibope Media, a companhia seguirá integrada ao grupo Fifty5Blue sob a marca Ibope. A empresa afirma que a decisão leva em conta a força e o reconhecimento do nome Ibope na região e seu papel na oferta de mensuração de audiência. A combinação entre as capacidades globais da Fifty5Blue e a expertise local do Ibope, segundo a companhia, deve garantir mais continuidade e impulso aos clientes latino-americanos.
O NaTelinha apurou que investidores americanos ficaram impressionados com a força da marca no Brasil, onde a palavra Ibope virou até verbete de dicionário, se tornando sinônimo de popularidade.
Fifty5Blue tem integração com a marca Ibope
A companhia também destacou que, no último ano, passou por uma transformação sob gestão independente, com investimentos em pessoas, tecnologia e parcerias. “Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, aprimorar nosso foco e investir no longo prazo, mantendo-nos ancorados na independência, no rigor e na transparência que sempre definiram nossa organização e nossas soluções de mensuração de audiência globalmente”, acrescentou Patrick Béhar.
A Fifty5Blue informou ainda que pretende acelerar investimentos em soluções híbridas, combinando painéis com dados em larga escala, além de ampliar iniciativas em inteligência artificial para gerar mais valor a clientes e parceiros. “A IA fundamentalmente reforça a importância das nossas bases de dados single source, baseadas na observação direta do que pessoas reais assistem”, completou Patrick Béhar.
O lançamento global da Fifty5Blue vem acompanhado de uma identidade visual renovada, descrita como alinhada aos valores de clareza, foco e confiança. A empresa afirmou que seguirá atendendo anunciantes, agências, emissoras e plataformas globalmente e que marcas e produtos já consolidados, como IBOPE, TGI e TechEdge, permanecem no portfólio.
“Nossos clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável, independência e compromisso em ajudá-los a navegar pelas mudanças. O que é novo é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente para nossos clientes, parceiros e equipes. Somos a janela dos nossos clientes para o que o mundo está vendo”, concluiu Patrick Béhar
