Nota ao mercado: mudança do NaTelinha na divulgação de audiência da TV e streaming
NaTelinha reforça compromisso com dados auditados na divulgação de audiência
Publicado em 24/09/2025 às 12:15
A todas as assessorias, emissoras e profissionais de televisão, comunicamos que, a partir de agora, nosso compromisso editorial com a precisão dos dados de audiência seguirá um novo critério: somente serão utilizados números oficiais aferidos pela Kantar Ibope Media ou por institutos independentes devidamente reconhecidos.
O NaTelinha, com 20 anos de história, sempre pautou seu trabalho na verdade e na credibilidade, fornecendo informações confiáveis ao mercado de TV, anunciantes e público. Sabemos que esta decisão representa um passo importante para reforçar nossa seriedade editorial e a confiança no que publicamos.
Nos últimos meses, algumas emissoras passaram a divulgar seus próprios números de alcance, principalmente nas redes sociais e métricas digitais. Esses números são confusos e de origem duvidosa, apresentando risco de duplicação de audiência.
A circulação dessas informações confunde anunciantes, agências e o público, gerando no mercado publicitário uma percepção distorcida sobre o real retorno dos investimentos em mídia. O NaTelinha, por ser um veículo de referência em seu segmento, não pode compactuar com esse cenário.
Por essa razão, a partir de agora, os números de redes sociais mencionados em nossas matérias terão caráter apenas informativo, limitando-se a dados como número de seguidores e visualizações no YouTube.
No caso do YouTube, sempre que os números forem mencionados, será incluído um alerta na matéria informando que os dados não são auditados por institutos independentes. Essa mesma regra se aplica aos dados de desempenho de séries e programas divulgados pelas próprias plataformas de streaming, ou seja, quando não há validação externa.
Alcance de pessoas e outros indicadores de desempenho só serão divulgados quando tiverem como fonte institutos independentes, como a Kantar Ibope, que é reconhecida pelo mercado publicitário e pelas próprias emissoras como referência oficial.
NaTelinha e seu compromisso com a credibilidade
Essa nova diretriz do NaTelinha reforça nosso compromisso com a credibilidade, clareza e transparência, assegurando que anunciantes, agências e profissionais de mídia recebam informações confiáveis sobre audiência de televisão, evitando distorções que possam comprometer decisões estratégicas, planejamento de investimentos e interpretações sobre o desempenho de programas ou emissoras.
NaTelinha: 20 anos de informação verdadeira, para um mercado que exige confiança.
