Após teste com Elas por Elas, Globo elege culpado pelo fracasso da novela no Ibope

A direção da Globo reconheceu que cometeu erros com Elas por Elas e agora está revisando estratégias após considerar abaixo do esperado o desempenho da novela. A tentativa de inovar, colocando a produção às 18h, em vez do tradicional horário das 19h, gerou resultados insatisfatórios para a alta cúpula da emissora.

A aposta na memória afetiva, com base no sucesso da trama nos anos 1980 e no personagem Mário Fofoca, não alcançou o desempenho esperado. Com uma média geral de 15,9 pontos, a Globo admite que a iniciativa não surtiu o efeito desejado e já encara a decisão como um "fracasso ousado".

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A análise da direção da emissora destaca a importância de alinhar o conteúdo ao perfil tradicional do horário. A ideia era fugir de produções de época e/ou de histórias contemplativas, o que se tornou recorrente nos últimos anos na faixa.

Porém, como Elas por Elas não emplacou, a ordem é clara: novelas com características próprias das 18h serão exibidas neste horário, evitando testes inovadores que possam comprometer a audiência.

O entendimento é que produções de humor só funcionam no horário quando forem mais “infantis”. O Cravo e a Rosa (2000), Chocolate com Pimenta (2003) e Êta Mundo Bom! (2016) são colocadas como os principais exemplos.

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Outros culpados

Além da escolha de horário, a emissora aponta outros fatores que podem ter influenciado no desempenho de Elas por Elas. O calor intenso das últimas semanas foi usado como exemplo. A direção aponta que, mesmo um enredo com “cara de novela das 18h” teria dificuldade para ter boa audiência.

Outro vilão para o índice ruim da trama foi a queda de energia em São Paulo, dificultando a retenção do público.

Pontos positivos e mudanças

A Globo reconhece méritos na produção, destacando o enredo amarrado, diálogos bem escritos e um elenco bem dirigido pela renomada diretora Amora Mautner. A boa relação entre os atores também é enfatizada como um ponto positivo, contribuindo para a estabilidade nos bastidores.

Mesmo considerando a novela uma boa produção, a Globo não tem hesitado em promover modificações para tentar alavancar a audiência. Chamadas com explicações didáticas e atores participando de programas do canal serão recorrentes a partir de agora.

A expectativa é que Elas por Elas conquiste uma reta final com capítulos que atinjam a casa dos 20 pontos, revertendo a sua situação atual.