Por que as novelas turcas fazem tanto sucesso?

Kara Sevda, ao vencer o Emmy Internacional em 2017, colocou em evidência o que já vinha acontecendo gradativamente nos bastidores da TV mundial: o crescimento das telenovelas turcas. Com produções de sucesso mundial, como Mil e Uma Noites e Fatmagul, os dramalhões do país passaram a ocupar importante espaço no Mercado de novelas, mas por que as tramas turcas fazem tanto sucesso?

A conquista do espaço não é por acaso. Profissionais de produção da Turquia cresceram, nos anos 80 e 90, assistindo telenovelas em praticamente todas as emissoras do país e não se tratava de produções próprias. A Turquia sempre importou o formato de países latinos, principalmente Brasil, Venezuela e México.

Nesta década, o país passou a investir mais no formato para conteúdo original e nada foi por acaso. Com anos de experiência como telespectadores, os produtores apostaram no melodrama para conquistar o coração dos turcos e o resultado foi imediato. As novelas locais passaram a ocupar o horário nobre e atingir recordes de audiência.

Mas para garantir espaço no mercado internacional não bastava fazer sucesso local. Por isso, produtores da Turquia entenderam que um dos principais investimentos a ser feito era o dinheiro. Se uma década atrás o país investia pouco em suas produções, atualmente um capítulo de novela por aquelas bandas não custa menos de 200 mil dólares. Na cotação atual, isso significa R$ 838 mil. Para se ter uma ideia de comparação, um capítulo de novela das nove da Globo custa em média R$ 750 mil, ou seja, está abaixo das principais produções da Turquia atualmente.

E o resultado tem sido grande. Além de já ostentar um Emmy Internacional, as tramas turcas antes eram responsáveis por 1 milhão de dólares por ano em exportação, na década passada. Atualmente, este número saltou para US$ 350 milhões, segundo dados do jornal turco Daily Saba.

Fahriye Sentürk, chefe de relações públicas na Global Agency, popular distribuidora internacionais de novelas turcas, falou com o site Voz da Turquia e revelou que os dramas turcos foram exportados para mais de 100 países e que o negócio pode render lucro de 100 bilhões de dólares.

Novelas turcas

Mas o sucesso não se dá apenas pelo investimento financeiro. A Turquia é um país prioritariamente conservador e este é o mote de seus produtores. As novelas buscam explorar temas familiares, sem arroubos e evitam cenas de sexo. Para não parecer algo muito infantilizado, a trama aposta em personagens dramáticos e muito sentimentais.

Não é incomum ver homens chorando em novelas turcas e tendo grandes momentos de tristeza. Mas para o mercado internacional, as produtoras apostam em edições diferentes do que é exibido na Turquia.

Yeidi Rivero, professor de Mídia Latina na Universidade de Michigan, em reportagem para Voz da Turquia, revelou que as tramas turcas fazem sucesso porque têm muito em comum com os dramas de telenovelas que já são populares na América do Sul, explicou garantindo que as tramas estão se saindo muito bem nos países.

Novelas turcas no Brasil

O Brasil foi apresentado para as novelas turcas em 2015, quando a Band estreou em seu horário nobre a novela Mil e Uma Noites. O sucesso da produção, que marcou 3 pontos de média, fez o canal investir em outras produções.

Foram ao ar na Band sete novelas turcas, sendo a de maior sucesso Fatmagul, exibida entre 2015 e 2016 e a última foi ao ar entre 2018 e 2019, Minha Vida. O Viva está exibindo Verdades Não Ditas, uma novela curta da Turquia e confirmou que irá exibir ainda Novamente Apaixonados.