Violência em comunidades faz GfK adiar estreia de medição de audiência

Prestes a iniciar oficialmente sua medição de audiência da TV no Brasil, o GfK precisou mudar levemente os planos.

Segundo informações da coluna Outro Canal, o instituto alemão, que faria sua estreia em maio, precisou adiar em 30 dias.

Isso acontece porque homens armados de algumas comunidades no Rio de Janeiro impediram que funcionários entrassem nas casas selecionadas para instalar os aparelhos que coletam os dados nos televisores.

Concorrente do Ibope, o GfK retomará em breve as instalações. A decisão de adiar o lançamento foi tomada porque a empresa considera essencial a presença dessas residências na medição, para o painel de audiência ficar balanceado de acordo com o levantamento socioeconômico realizado em 2014.

O estudo contou com mais de 66 mil entrevistas.

O GfK, que foi contratado por Record, SBT, Band e RedeTV! para iniciar seus serviços, promete medir todas as formas de conteúdo, inclusive em ligações piratas de TV paga.