Grupo britânico é o novo dono do Ibope Media, que mede audiência da TV

Após meses de negociações, o grupo britânico WPP acaba de comprar a totalidade das ações do Ibope Media, que mede audiência da TV no Brasil.

Essa área fazia parte do instituto Ibope, fundada e mantida pela família Montenegro, que acertou a venda nesta semana, depois de uma certa concorrência com o Nielsen, que também havia demonstrado interesse.

A WPP já possuía 44% do Ibope Media, adquiriu agora os 56% restantes e se tornou sócia majoritária. Com informações da coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo.

Além disso, o grupo britânico comprou metade das ações do Ibope Inteligência, que cuida de pesquisas de consumo e eleitorais. Carlos Augusto Montenegro e família ficaram com a outra metade dessa área, mantendo assim o poder de decisão.

Consta-se que o negócio total ultrapassa a casa dos 400 milhões de reais.

A WPP controla algumas das maiores agências de propaganda do mundo, como JWT, Ogilvy e Y&R, e agora pretende investir pesado na expansão da medição de audiência no Brasil, passando a penetração do serviço de 44% para 80% no país.

Isso é quase o dobro do que está sendo oferecido inicialmente pelo instituto alemão GfK, que passa a fazer concorrência com o Ibope Media a partir do ano que vem.