Em crise, Band usa criatividade apostando em parcerias e enlatados na linha de shows

Juntando os cacos depois de um prejuízo milionário com a saída de Faustão e agora a Fórmula 1, a Band vem se virando para cobrir lacunas dentro da programação de uma maneira criativa. Na linha de shows, ainda peca pela insistência de filmes, mas fechou parcerias importantes com a Disney e a Max para exibir séries.

De segunda a sexta, a Band só tem um programa produzido por ela nos seus fins de noite: o MasterChef Brasil, talent show que já foi galinha dos ovos de ouro e que hoje ainda tem um faturamento grandioso, mas na audiência da TV patina entre 1,5 e 2,0 pontos na Grande SP.

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Às segundas e quartas, mantém filmes. Na primeira, a Sessão Especial concorre em grande parte com a Tela Quente, enquanto na segunda, o Cine Clube tem até uma concorrência mais favorável, mas os títulos de pouco impacto também não fazem milagre, mas é o que dá pra fazer.

Band e as parcerias com Disney e Max

O pulo do gato está já ao final da semana. Na quinta-feira, Vidas Bandidas estreou no traço, mas se recuperou e mais do que triplicou seu público. Mais do que isso, credibiliza e qualifica a programação em tempos de mercado efervescente no streaming.

A próxima sexta (4) reserva uma "avant-première". A Hora Max vai levar ao ar o primeiro episódio do seriado Cidade de Deus - o restante, só no Max - numa dobradinha com o Operação Fronteira a partir das 22h30. De tal modo, a Band busca se consolidar como uma alternativa relevante diante do emaranhado de ofertas ao público.

O movimento para enfrentar um cenário altamente competitivo é louvável. Equilibrar a equação entre custos de produção com a entrega de bom conteúdo é extremamente dificultoso, mas ainda assim, conseguiu fazer alianças estratégicas para não se tornar carta fora do baralho e deixar de ser uma opção interessante.

Ainda que não tenha os recursos das concorrentes, vem conseguindo se diversificar e ampliar a oferta na medida do possível sem comprometer o caixa.

Thiago Forato é jornalista, assina a coluna Enfoque NT desde 2011, além de matérias e reportagens especiais no NaTelinha. Converse com ele pelo e-mail thiagoforato@natelinha.com.br