Americanas cancela patrocínio do BBB 23 após rombo de R$ 20 bilhões

Na manhã desta sexta-feira (13), executivos das Americanas se reuniram com integrantes da Globo para anunciar sua saída da lista de patrocinadores do BBB 23. A decisão foi tomada após a companhia anunciar um caso de "inconsistências contábeis" no balanço da empresa, com um rombo de R$ 20 bilhões.

Desde a temporada passada, a varejista era detentora da cota mais cara de patrocínio do reality show, com um custo de mais de R$ 105 milhões, sem contar demais encargos para a realização de ações dentro e fora da atração. Com sua saída, a loja abre espaço para que outro anunciante fique com a conta máxima.

"A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB 23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A", disse a empresa em nota.

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De acordo com o Estadão, um grupo de agências que representam empresas de e-commerce já se movimentaram para pleitear a vaga assim que souberam que a Americanas havia deixado o posto livre. Porém, a emissora carioca teria surpreendido a todos com a notícia de que já teria negociado tudo com o Mercado Livre.

O rombo bilionário no balanço das Americanas foi revelado na última quarta-feira (11) por Sérgio Rial, que ficou apenas 10 dias na função de CEO da companhia. As inconsistências, porém, teriam acontecido em exercícios anteriores a 2022, antes que ele assumisse o cargo.

BBB 23 estreia com os cofres cheios

Com estreia confirmada para a próxima segunda-feira (16), o BBB 23 chega com cerca de 30 marcas patrocinadoras, fazendo com que a Globo supere a marca de R$ 1 bilhão em faturamento com a atração.

Entre as empresas que fecharam com a emissora, estão Seara, Stone, Amstel, Tik Tok, Pantene, Downy, Ademicon, Hypera Pharma, McDonald's, PagueMenos e Quinto Andar, entre tantas outras.

Entre as muitas novidades para sua nova temporada, o BBB 23 teria a sua maior premiação da história. Serão R$ 1,5 milhão acrescidos de outros valores que aumentarão conforme os participantes avancem no jogo.