Ministério do Governo Lula vira parceiro oficial de A Fazenda 2025

A Record estreia A Fazenda 2025 na próxima segunda-feira (15) com seis parceiros comerciais, dentre os quais, um que promete dar o que falar ao longo das semanas de confinamento em Itapecerica da Serra (SP).

Além de Aurora, Betano, Centrum, PicPay e Sapatinho de Luxo, marcas já conhecidas do grande público, o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS), do Governo Federal, estará no programa apresentado por Adriane Galisteu.

+ Às vésperas da estreia de A Fazenda 2025, confira os nomes cotados para o reality

+ A Fazenda 2025 terá dois participantes infiltrados com missões absurdas; entenda

O movimento da equipe do presidente Luiz Inácio Lula da Silva chama a atenção porque, até aqui, não se tem notícia de iniciativa parecida, seja deste ou de governos anteriores, quanto ao uso de ministérios em atrações do tipo reality show.

O Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome é chefiado pelo petista Wellington Dias e tem sob o seu guarda-chuva serviços e programas sociais importantíssimos do Governo Lula 3, a exemplo de Bolsa Família, CadÚnico, Brasil Sem Fome e Cozinha Solidária, entre outros.

Além disso, de acordo com o site oficial da pasta, cabe ao MDS supervisionar, controlar e avaliar a execução dos programas de transferência de renda, bem como aprovar os orçamentos gerais do Serviço Social da Indústria (SESI), do Serviço Social do Comércio (SESC), do Serviço Social do Transporte (SEST), da Política Nacional de Assistência Social (PNAS) e do Sistema Único de Assistência Social (SUAS).

Em contato com a reportagem do NaTelinha, a assessoria de comunicação da Record informou que o MDS é um parceiro comercial de A Fazenda 2025, e não um patrocinador. "A Record esclarece que, conforme apresentado na coletiva de imprensa de A Fazenda 17, o MDS é um dos parceiros comerciais do programa, ou seja, estará presente com uma ação durante a edição de 2025", diz.

"A parceria comercial está alinhada ao objetivo institucional do Ministério de ampliar a comunicação com parcelas específicas da população com base em critérios técnicos de audiência, alcance e posicionamento de público. Assim, deixamos claro que, em nenhum momento, o MDS foi anunciado com patrocinador de A Fazenda", completa.

VEJA TAMBÉM

• Coluna do Sandro

  Netflix compra Warner Bros.: a jogada que vira Hollywood de cabeça para baixo
• Finalização do negócio

  Netflix vence disputa pela compra da Warner em acordo bilionário
• NaTelinha Talk

  Ex-diretor da Globo diz que perda da Olimpíada para a Record foi um baque
• Seja na terra...

  Título brasileiro do Flamengo garante alta audiência para a Globo no Rio

Record comemora acordos comerciais em A Fazenda 2025

Superintendente comercial multiplataforma da Record, Alarico Naves comemora a alta procura das empresas pelas cotas de patrocínio de A Fazenda 2025 - Aurora e Betano, por exemplo, renovaram a parceria para este ano.

"A Fazenda entrega atenção e retenção qualificada. Além disso, é um espaço onde as marcas não só aparecem, mas participam da narrativa, criando associações mais orgânicas do que em outros formatos. Isso ajuda a criar maior aproximação junto ao consumidor", diz o executivo.

"Hoje as marcas participam ativamente do conteúdo. Elas desenham provas, interações digitais e saem da simples inserção para o papel de protagonistas em suas ações, ganhando a atenção do público", completa Alarico.