O segredo da Record para crescer sua audiência em cima do SBT

Tendo a Globo como líder de audiência, Record e SBT passaram a disputar pelo segundo lugar e desde 2020, a emissora de Edir Macedo ocupa a posição. Em 2025, a rede fundada por Silvio Santos (1930 - 2024) vai estrear uma nova programação que terá como meta recuperar a vice-liderança perdida. Porém, a Record tem uma arma que o SBT cada vez menos utiliza para aumentar seus números: a programação regional.

Fora de São Paulo, a Record tem mostrado um crescimento significativo na audiência nas capitais do Rio de Janeiro e Belo Horizonte, que são duas das três maiores praças de TV em termos de audiência por indivíduo, segundo a Kantar Ibope Media.

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Muitas vezes, a emissora ameaça a Globo durante o horário do almoço e dispara à frente do SBT com o programa Cidade Alerta local.

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Cada ponto de audiência no Rio representa 120.893 cariocas assistindo ao canal, enquanto em Belo Horizonte, corresponde a 54.854 mineiros sintonizados. Em São Paulo, cada ponto de audiência significa 199.313 telespectadores. Ou seja, somando as regiões metropolitanas do Rio e de BH, o número de telespectadores fica muito próximo ao da Grande São Paulo. Dar atenção a essas duas praças faz imensa diferença na média nacional.

O Rio de Janeiro é a segunda capital mais importante para o mercado publicitário, seguido por Belo Horizonte. Em termos de influência e estratégia institucional, as emissoras também consideram Brasília uma região importante.

Audiências da Record

Rio de Janeiro

• Janeiro 2025/ 24 horas: 1º Globo 12,5 - 2º Record 3,4 - 3º SBT 1,9

Belo Horizonte

• Janeiro 2025/ 24 horas: 1º Globo 10,2 - 2º Record 4,3 - 3º SBT 1,8

Distrito Federal

• Janeiro2025/ 24 horas: 1º Globo 9,7 - 2º Record 3,2 - 3º SBT 1,8

*Dados aferidos pela Kantar Ibope Media, obtidos pelo NaTelinha através de terceiros.

Destaques regionais da Record em BH, DF e RJ

Em Belo Horizonte, o programa Balanço Geral Minas alcançou uma média de 8,4 pontos em janeiro de 2025, enquanto a TV Alterosa, afiliada do SBT na região, marcou apenas 2,1 pontos no mesmo horário.

A versão carioca do Cidade Alerta também se destaca como um dos programas principais da Record. Com uma média de 6,2 pontos, superou significativamente o SBT Rio, que registrou apenas 1,7.

Na última terça-feira (25), o Balanço Geral RJ teve o melhor desempenho dos últimos 4 meses, com 10 pontos de média e pico de 13, superando em 4 vezes a audiência do SBT.

No Distrito Federal, o Cidade Alerta DF manteve seu desempenho forte, atingindo 6,4 pontos no último mês. Em contraste, o SBT no Distrito Federal obteve uma média de 1,8 ponto.

Segundo executivos ligados à televisão, ouvidos pelo NaTelinha, boa parte da liderança nas regiões ocorre porque a Record entendeu a necessidade das praças fora de São Paulo, enquanto o SBT deixou de investir na identidade da emissora regionalmente. Quando isso acontece, a audiência responde. Eles citaram como exemplo o trabalho feito pela Rede Massa, pela TV Serra Dourada em Goiás e pelas emissoras do Nordeste.

Band investe na sua imagem no Rio

Embora esteja distante do SBT na média das 24 horas, no Rio, a Band já está se aproximando do SBT em alguns horários. Em janeiro de 2025, entre as 18h e 00h, o canal teve uma média de 1 ponto, enquanto o SBT registrou 2,7 na cidade. A Record ficou em segundo lugar com 5 de média.

Por outro lado, a Band vem investindo na região e, durante o Carnaval de 2025, transmitirá a série Ouro, bem como a apuração das escolas de samba na quinta-feira (06/03).  O NaTelinha apurou que a emissora do Morumbi planeja se aproximar ainda mais da cidade investindo em eventos em 2025.

Em Minas Gerais, o SBT enfrenta outra dificuldade. Desde sua digitalização, o sinal da TV Alterosa não alcança todas as regiões da Grande BH, além de enfrentar problemas financeiros que impedem investimentos.