Netflix avança sobre concorrentes em julho e tem melhor mês no PNT

O consumo de vídeos sob demanda atingiu uma marca expressiva no PNT (Painel Nacional de Televisão) em julho. Mas o destaque maior do levantamento da Kantar Ibope Media colocou luz sobre a Netflix.

No mês passado, no recorte que envolve as 15 principais praças do mercado publicitário, a gigante do streaming assegurou o seu melhor resultado desde que esse estudo passou a ser disponibilizado, em janeiro de 2024. Foram 5,0% de share no consumo individual de domicílios.

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A tom de comparação, no mesmo período, a Netflix bateu o Tiktok (4,4%) e concorrentes como Globoplay (1,6%), Prime Video (1,1%), Disney+ (0,3%), Max (0,3%), Twitch (0,2%) e a soma de todas as outras (0,6%) - Record Plus, Band Play, +SBT etc.

Apenas o YouTube (20,0) conseguiu resultado superior em julho. Na soma de todos os serviços, o grupo Vídeo Online dispôs de 33,7% de participação, ante 66,3% da TV Linear, que compreende a soma de TV aberta (58,4%) e paga (7,9%).

A Netflix vem apresentando um crescimento contínuo e consistente, com variações negativas insignificantes. Em um ano, saltou de 4,5% (julho 2024) para 5,0% (julho 2025). No recorte mensal, também se sobressaiu sobre o mês anterior, junho de 2025, quando garantiu 4,7%.

O PNT do Kantar Ibope engloba as seguintes regiões do país: Grande São Paulo, Grande Campinas, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande Vitória, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba, Grande Florianópolis, Grande Goiânia, Distrito Federal, Grande Salvador, Grande Fortaleza, Grande Recife, Belém e Manaus.

Os dados, por sua vez, apontam o consumo em aparelhos de TVs - conectadas ou não - e dispositivos como smartphones, tablets e laptops.

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Netflix tem lucro bilionário

No mês passado, a Netflix informou que teve um resultado financeiro acima das previsões para o segundo trimestre de 2025.

O lucro líquido da empresa alcançou US$ 3,13 bilhões entre abril e junho, uma alta relevante diante dos US$ 2,15 bilhões de 2024 no mesmo período e superando, assim, a expectativa oficial de US$ 2,98 bilhões.

A receita da plataforma totalizou US$ 11,08 bilhões no trimestre, um crescimento de 16% em relação ao ano passado e novamente acima do que projetava o mercado, US$ 11,06 bilhões.

Diante desses números, a Netflix revisou para cima a projeção da receita anual de 2025 de US$ 44,8 bilhões para US$ 45,2 bilhões.