Patrocinador do BBB 23 cita fracasso de audiência e rebate números

A baixa audiência do BBB 23 rendeu uma postagem em rede social de Renato Camargo, vice-presidente de marketing, digital e relacionamento com clientes da Pague Menos, uma das patrocinadoras da atração da Globo. Ao contrário do que foi noticiado, as empresas que anunciaram no reality show estariam satisfeitas com o resultado, segundo o executivo.

“‘O BBB 23 foi um desastre em audiência. A Globo terá que se explicar aos patrocinadores’. Essa foi a frase que mais li nos últimos dias. E, claramente, não foi escrita por um deles”, argumentou o profissional em postagem no LinkedIn.

O publicitário frisou que a Pague Menos foi a primeira rede de farmácias a patrocinar o programa. “E, sim, estamos muito contentes com o resultado”, destacou Renato Camargo, que frisou “alguns pontos importantes”, reproduzidos na íntegra a seguir:

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. Mesmo a mais baixa audiência da Globo gera uma porrada de tráfego (especialmente ser for direcionada para um e-commerce).
. A Globo entrega algo incontestável: awareness nacional de marca. Onde tem uma TV, tem Globo.
. O BBB é um retrato (quase) fiel da sociedade brasileira. Para marcas nacionais, isso significa muito. Especialmente pelo debate que gera nas redes sociais, na mesa de jantar e - até mesmo - nas emissoras concorrentes.
. Todas as ativações no programa são detalhistas e com altíssima qualidade.
. Os patrocinadores não investem somente para aparecer no programa ao vivo. Existe um gigante pacote de mídia atrelado ao patrocínio, que contempla diversos canais da empresa: digitais e offline. Patrocinar o programa é estar 24 horas “no ar”, durante 100 dias.
. Estar na Globo é trazer credibilidade na construção de uma marca.
. Os patrocinadores vendem. E como vendem. Pague Menos vendeu como nunca no e-commerce. Recorde atrás de recorde.

Ele prossegue: “Então, não faz sentido ficarem especulando ‘que a Globo ficou em maus lençóis pela baixa audiência’ ou ‘que patrocinadores vão exigir o explicações’”. No texto, garante ainda que não se trata de um postagem paga pela emissora.

“Dos inúmeros patrocinadores dessa edição, conheço os decisores de uns 16. Todos unânimes e felizes com os bons resultados. E já com planos de renovação para 2024. Talvez por isso o programa esteja há 23 anos no ar.”

BBB 23 teve menor média de audiência da história do programa

O BBB 23 chegou ao fim na última terça-feira (25) como a edição com a menor média de audiência na história do reality show. Foram 18,8 pontos na Grande São Paulo, de acordo com dados do Kantar Ibope, bem abaixo das temporadas anteriores. O recorde negativo, até então, pertencia ao BBB 19, que fez 20,0 pontos. Veja o ranking dos últimos cinco anos:

BBB 21 - 28,1
BBB 18 - 25,7
BBB 20 - 25,3
BBB 22 - 22,9
BBB 19 - 20,0
BBB 23 - 18,8