Publicado em 05/02/2023 às 08:33:08
Aos 90 minutos do segundo tempo, em janeiro, Rodrigo Faro renovou seu contrato com a Record e encerrou o dramalhão mexicano em torno da sua permanência na emissora. Ganhando menos e atravessando uma crise de Ibope no seu programa, Faro terá, na temporada 2023, o desafio de demonstrar se é, de fato, a grande promessa na comunicação da TV, como chegou a ser apontando há alguns anos.
Desde 2019, quando realizou a cobertura da morte de Gugu Liberato (1959-2019) e foi flagrado pelas câmeras chorando e ao mesmo tempo perguntando a audiência do seu dominical na Record, que estava ao vivo, Rodrigo Faro não conseguiu mais fazer frente às disputas com Eliana, do SBT.
O comportamento do telespectador é compreensível. O dono do controle remoto até engole o sensacionalismo na TV, mas não aceita se sentir enganado. Na ocasião da morte de Gugu, Faro pode não ter tido a intenção, mas o público comprou a narrativa de que o choro não foi tão verdadeiro. E, até hoje, ele não conseguiu virar a página desse capítulo da sua carreira como apresentador.
Não faltaram investimentos da Record para alavancar a audiência do Hora do Faro: comprou inúmeros formatos, trocou a direção do programa e investiu na equipe de criação. O resultado é que mesmo sendo mais caro que o principal concorrente, do ponto de vista do custo de produção, seu programa não conseguiu reverter os números do Ibope. Conforme publicado pelo NaTelinha, no ano de 2022, Faro perdeu 79% dos confrontos contra Eliana.
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Rodrigo Faro é um artista talentoso, carismático e tem todos os ingredientes para ser um grande comunicador da TV, mas precisa enfrentar esse fantasma de frente para seguir adiante. Seu staff precisa entender essa questão como uma crise de imagem e definir estratégias.
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Na TV, tivemos alguns casos de crise de imagem que foram superados pelos apresentadores, como Ratinho, quando foi descoberto que algumas histórias do seu programa eram fictícias e apresentadas como reais, e o próprio Gugu Liberato, no caso do PCC.
Com isso, na temporada 2023, Rodrigo Faro terá o maior desafio da carreira desde que chegou na Record. Para consolidar a carreira, ele não pode repetir os resultados dos últimos anos e precisa mostrar que ainda tem força para ser um campeão de audiência. Um palpite: o caminho não é apostar nos barracos de A Fazenda.
Aqui fica a torcida. A televisão precisa de bons comunicadores e Faro tem tudo para chegar lá. O ano vai definir se o Hora do Faro é uma onda constante ou foi uma marola que já chegou na beira da praia.
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