José Roberto Maciel deixa a presidência do Grupo Silvio Santos e o SBT
Executivo estava na função desde abril de 2022, quando sucedeu Guilherme Stoliar no posto
Publicado em 25/10/2024 às 16:44,
atualizado em 25/10/2024 às 18:00
Presidente do Grupo Silvio Santos desde abril de 2022 - ele sucedeu Guilherme Stoliar na função -, José Roberto Maciel está deixando o SBT. Homem de confiança da família Abravanel, o executivo tomou a decisão em comum acordo com a empresa.
Maciel está no conglomerado de mídia criado por Silvio Santos (1930-2024) há mais de 20 anos. Durante mais de uma década, ele atuou como CEO do SBT, até ser nomeado presidente do GSS em substituição a Stoliar, que vem a ser sobrinho do comunicador.
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Nos bastidores, a saída de Maciel vinha sendo planejada há alguns meses. O NaTelinha apurou que a relação dele com Daniela Beyruti, vice-presidente do SBT, estava desgastada.
Marcelo Barp foi o escolhido como sucessor no cargo. Ele é formado como engenheiro pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e tem MBA em finanças e estratégia pela Universidade de Michgan. O novo presidente do grupo Silvio Santos já foi CEO na Credz e na Ouze, conduzindo processos de reestruturação financeira e estratégica. Ele também tem passagens pelo Itaú e Luizacred.
Compõem o Grupo Silvio Santos o SBT, a Jequiti Cosméticos, a Liderança Capitalização (Tele Sena), a Sisan Empreendimentos Imobiliários e o Hotel Jequitimar.
Em abril de 2023, José Roberto Maciel deixou a vice-presidência do SBT e foi substituído por Daniela Beyruti, a "filha número 3". Desde então, o conglomerado tem passado por uma série de mudanças, que culminaram em algumas baixas.
Recentemente, outros executivos também se afastaram do canal, a exemplo de Murilo Fraga, responsável pela Direção de Programação, e Luciana Valério, à frente do Departamento Comercial. Em setembro de 2023, Fernando Pelegio foi desligado da função de Diretor Artístico e de Criação.
Ex-diretor do Programa Eliana e do Chega Mais, Ariel Jacobowitz se despediu da emissora no início deste mês. Outras mudanças estão previstas.
Quem é José Roberto Maciel?
José Roberto Maciel atuou como CEO do SBT por cerca de 10 anos, mas trabalhou no Grupo Silvio Santos há mais de 20. Em 2020, em entrevista ao Meio & Mensagem, o executivo falou sobre o incômodo que sentia em relação à imagem que algumas pessoas fazem da emissora, de que é um canal estagnado em relação às transformações que acontecem na indústria midiática.
"O SBT sempre se move. Ainda existe uma sensação de que, por termos em nosso elenco 'meninos' como Silvio Santos, Carlos Alberto de Nóbrega e Raul Gil, a emissora é estagnada e cheira à naftalina. Isso não é verdade e, se fosse a realidade, não teríamos ganhado market share de 2015 para cá. Esse crescimento foi fruto das novas plataformas e de uma estratégia de comunicação das marcas que já começam a olhar para as mídias de forma 360º", declarou na época.
"Começamos um grande trabalho de readequação de custos e a construção de uma estratégia que posiciona o SBT como uma plataforma de distribuição de conteúdo, em meios diferentes. É um trabalho que já fazemos há 11 anos com o YouTube", destacou.
