Daniela Beyruti: Nova poderosa do SBT foi responsável por reformular grade e "repatriar" Eliana
Daniela Beyruti assume vice-presidência do SBT
Publicado em 07/04/2023 às 06:37
Nova vice-presidente do SBT, Daniela Beyruti tem um vasto currículo de obras realizadas na emissora. Enquanto esteve à frente da diretoria executiva e artística entre os anos de 2006 e 2017, promoveu lançamento de horário de séries enlatadas às 21h, como Sobrenatural, lançamento de realities, como 10 Anos Mais Jovem e Esquadrão da Moda, a criação de uma nova faixa de linha de shows e até ajudou na "repatriação" de Eliana.
Formada em Comunicação Social pela Liberty University, nos Estados Unidos, Beyruti é a única das filhas de Silvio Santos que optou por não utilizar o sobrenome Abravanel artisticamente. Casada com o empresário Marcelo Beyruti há 21 anos, tem três filhos: Gabriel, de 11; Manuela, de 9; e Lucas, de 5.
No SBT, passou a dar expediente reformulando a programação ainda em 2008, dando adeus às "grades voadoras". "Sempre fez parte da trajetória do SBT o hábito de alterar, mas na hora em que percebemos que nosso telespectador estava reclamando muito dessas mudanças, descobrimos que, no intuito de agradar, estávamos desagradando", ponderou ela à revista Meio & Mensagem, numa entrevista concedida em agosto de 2011.
A virada do SBT nas mãos de Daniela Beyruti
Entre 2009 e 2010, teve parte importante na contratação e estruturação de nomes como Roberto Justus, Roberto Cabrini e Eliana, que apresentava um dominical na Record desde 2005. Com o desfalque de Gugu Liberato (1959-2019), o SBT foi ao mercado e viu nesses nomes um potencial de fazer uma programação mais competitiva.
Beyruti também foi a responsável pela compra de formatos consagrados como o 10 Anos Mais Jovem, Qual é o Seu Talento? e Você se Lembra?. O Esquadrão da Moda, que surgiu na gestão dela, está no ar até os dias de hoje.
Ela também lançou um horário de séries enlatadas contra a novela das nove da Globo, o que fez com que a Record copiasse a estratégia para surfar na onda.
Por que Daniela Beyruti saiu do SBT?
Em meados de 2017, a filha número três de Silvio Santos revelou que deixou a direção para se dedicar aos filhos. "Essa fase é muito importante. [...] Eu tenho que me afastar porque não consigo fazer as duas coisas [mãe e diretora] bem como eu gostaria", detalhou.
Agora, assume a vice-presidência do SBT no lugar de José Roberto Maciel, que passa a ser exclusivamente CEO do Grupo Silvio Santos.
