Apropriação cultural

Jade Picon estrela campanha inspirada na África e gera revolta: "Inacreditável"

A atriz de Travessia foi contratada por uma marca de sapatos

Jade Picon em campanha publicitária para a Arezzo - Reprodução/Instagram

Publicado em 28/09/2022 às 14:45,
atualizado em 28/09/2022 às 14:56

O nome de Jade Picon está envolvido em mais uma polêmica, dessa vez relacionada a uma campanha publicitária que ela fez para uma famosa marca de sapatos. Para comemorar seus 50 anos, a Arezzo escolheu cinco nomes da moda para representar modelos de calçados que marcaram cada década de sua existência. Uma delas se inspirou na África e teve sua imagem ligada à da influenciadora, o que revoltou personalidades pretas.

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A empresa que tem a ex-BBB como estrela é a Meninos Rei, marca baiana, que teve como missão fazer uma releitura da sandália Anabela, muito utilizada nos anos 1970. "Os estilistas da Meninos Reis trouxeram elementos da cultura africana em cores vibrantes e textura marcante, com a proposta de criar uma sandália que traduza os códigos da marca: ousadia, autenticidade, beleza e representatividade", diz a legenda de uma foto do calçado.

"Destaque para o laço em tecido africano, que faz alusão aos turbantes usados por mulheres africanas, que representam o poder e a beleza feminina", destaca outra descrição. Nas redes sociais, o fato de a ex-BBB ter sido escolhida para o trabalho repercutiu de forma negativa e trouxe à tona temas como apropriação cultural.

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"Que merda é essa, Arezzo? 2022, mané. Inacreditável", reclamou MC Rebecca, compartilhando uma matéria que falava sobre o tema. O ativista Jonas Di Andrade também se manifestou. "Nada como uma mulher neigra como a Jade Picon para ser a modelo escolhida para vestir 'ancestralidade' pela marca de sandálias Arezzo. Quem amou?", ironizou ele, citando um dos pontos levantados pela campanha.

Outras personalidades, como as atrizes Erika Januza e Naruna Costa, a apresentadora Alinne Prado e o comediante Yuri Marçal lamentaram a escalação da modelo. "Pra matar a África, os africanos, a pretitude. isso é o que? O surto. Quem foi o criador do surto antimaerketing, antitudo? Cassetada", escreveu a ex-Globeleza Quitéria Chagas, no Instagram.

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jonasdiandrade

RebeccaOficial

Marca se pronuncia e argumenta sobre contratação de Jade Picon

jade Picon em campanha para a Arezzo

Após a repercussão negativa da campanha em comemoração aos seus 50 anos no mercado, a Arezzo emitiu um comunicado argumentando sobre a escalação de Jade Picon. Confira:

"Em setembro de 2022, a Arezzo comemorou 50 anos e, entre uma série de iniciativas, convidou 5 novos talentos da moda brasileira para reinterpretar um modelo clássico da marca de cada década. Uma das marcas colaboradoras deste projeto foi a Meninos Rei, dupla de estilistas pretos e baianos, que recriou um dos modelos mais conhecidos da Arezzo, a sandália Anabella, representada em campanha por duas vozes femininas brasileiras – Clara Buarque, atriz e cantora (filha de Carlinhos Brown) e Jade Picon, influenciadora e atriz. A coleção e campanha não foram construídas com o tema de homenagem a mulheres africanas, mas de uma representação dos 50 anos da Arezzo, com o DNA criativo de cada marca participante do projeto. Em toda a campanha de Arezzo 50 anos, estiveram presentes outras mulheres negras, como Sheila Bawar (modelo), Cecilia Chancez (cantora) e Malia (cantora)."