Efeito Stranger Things: Netflix bate recorde e dispara na audiência no Brasil
Plataforma atinge maior participação histórica nas TVs após estreia dos episódios finais da série
Publicado em 16/01/2026 às 12:45,
atualizado em 16/01/2026 às 13:44
O mês de dezembro consolidou um novo patamar de audiência para a Netflix no Brasil. Dados da Kantar Ibope Media, obtidos pelo NaTelinha, mostram que a plataforma alcançou, pelo segundo mês consecutivo, seu recorde histórico de participação no consumo de vídeo no país, impulsionada pelo lançamento dos episódios finais da última temporada de Stranger Things.
De acordo com o levantamento, a empresa registrou 5,8% de share nos aparelhos de televisão conectados (CTVs) em dezembro. O índice representa um crescimento em relação a novembro, quando a plataforma havia atingido 5,0%, até então sua melhor marca desde o início da medição regular. O avanço ocorreu no período imediatamente posterior à disponibilização do desfecho da série, que concentrou a atenção dos assinantes.
A temporada final foi dividida em três partes, com o Volume 2 lançado no Natal e o episódio final de 2h08 no dia 31. A trama encerrou a batalha épica em Hawkins contra o vilão Vecna, focando na união dos personagens para destruir o Mundo Invertido.
+ Mel Maia confessa medo ao assumir 1º papel adulto em série da Netflix: “Senti insegurança”
O resultado ampliou a distância da empresa em relação aos demais serviços de streaming por assinatura no mercado brasileiro. No mesmo mês, o Globoplay fechou com 1,7% de participação nas TVs, seguido pelo Prime Video, com 1,1%. HBO Max e Disney+ registraram, respectivamente, 0,5% e 0,3%.
Somadas, as participações de Globoplay, Prime Video, HBO Max e Disney+ chegaram a 3,6% em dezembro, percentual inferior ao alcançado isoladamente pela Netflix. Os dados reforçam a posição da plataforma como líder entre os serviços de vídeo sob demanda por assinatura quando o consumo ocorre na tela da televisão.
TV aberta
O desempenho também contribuiu para o crescimento do vídeo online no panorama geral. Considerando todos os dispositivos, o consumo de conteúdo digital representou 37,2% do total registrado em dezembro. No mesmo recorte, a TV linear manteve a maior fatia, com 62,8% do consumo total.
+ Stranger Things vai ter novo episódio? Netflix responde teoria de fãs
Nos aparelhos de televisão, a TV linear concentrou 74,4% da audiência no mês, impulsionada principalmente pela programação da TV aberta, que respondeu por 66,2% desse total. Ainda assim, os números indicam uma ampliação consistente do espaço ocupado pelo streaming no consumo doméstico de vídeo.
