Por que Beleza Fatal, sucesso no streaming, não chega a 2 pontos na Band?

Sucesso de audiência e de repercussão no streaming, a novela Beleza Fatal não alcançou a mesma relevância na TV aberta. No ar desde março na Band, a trama não passou de 2 pontos, segundo dados do Kantar Ibope na Grande São Paulo. O melhor desempenho foi 1,9, registrado no terceiro capítulo, e a média, até o momento, é de 1,5 ponto.

Para se ter uma ideia do que isso representa, mesmo a novela de menor audiência do horário nobre da Globo, Mania de Você, finalizada em 28 de março, teve uma média de público 14 vezes maior: 21 pontos em SP, que serve de referência para o mercado publicitário em todo o país.

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Qual foi a audiência de Beleza Fatal na Max?

Divulgada entre janeiro e março na plataforma Max, Beleza Fatal foi vista por 2 milhões de contas durante a transmissão ao vivo de seu último capítulo, de acordo com o portal F5. A Warner Bros. Discovery não divulga oficialmente os números absolutos da novela no streaming.

O público alcançado é alto para os padrões do streaming, só comparado às transmissões de jogos decisivos de futebol. Segundo a Warner, a trama foi o título mais visto na plataforma durante o período de exibição e também a produção nacional de maior sucesso desde o lançamento da Max.

Novela foi feita com foco no streaming

Vários fatores podem explicar o baixo desempenho da atração na TV aberta. Para começar, a história criada por Raphael Montes, com direção artística de Maria de Médicis, tem seu foco no streaming. Por isso, o formato é curto, com apenas 40 capítulos, bem diferente do habitual na televisão.

É também uma trama que conversa principalmente com o público da internet, com sequências que viraram memes e potencial de “viralizar” nas redes sociais. Em uma dessas cenas, a vilã Lola (Camila Pitanga) chegou a zombar: “Eu estou no futuro. Eu sou o streaming. A TV aberta está morrendo! Eu tô aqui, vivíssima!”.

Horário pouco convidativo

A Band também escolheu um horário pouco propício para uma novela com forte apelo às cenas de sexo e violência, mais habituais após as 23h. A faixa das 20h30 também enfrenta uma grande concorrência, com o Jornal Nacional e o sucesso de Força de Mulher, folhetim turco em cartaz na Record.

Parte do público já sabe o final

Ainda que o número de assinantes da Max represente uma parcela ínfima da audiência alcançada pela TV aberta, não se pode ignorar que parte do público já sabe o que acontece no último capítulo da novela, finalizada no streaming logo após a estreia na Band. Sem ineditismo, não há como fazer tanto barulho.

Comportamento do telespectador

Por mais sucesso que Beleza Fatal tenha feito na internet, é muito difícil mudar os hábitos dos telespectadores. Uma emissora leva tempo para consolidar sua teledramaturgia – não à toa, é raro que uma novela da Globo perca a liderança, por mais forte que seja a concorrência no horário.

Pelo mesmo motivo, é difícil que um folhetim exibido na Band – canal cujo carro-chefe segue sendo o jornalismo policial e que raras vezes teve sucesso em novelas –, vença as atrações da Record ou do SBT. Essas emissoras há tempos apresentam suas próprias novelas, sejam bíblicas, estrangeiras ou infantojuvenis.

Assista ao trailer da novela Beleza Fatal: